荣耀8，最不华为

荣耀新基因：科技+美学
荣耀产品线过去更多依托于华为，主打科技感和高品质，从用户层面来讲，更加偏向“理工男”的气质。当荣耀从年出货量4000万台（占中国市场份额约10%）向更大目标冲刺之时，必须寻求更多年轻时尚用户群体，甚至是女性用户群体的喜爱。
荣耀的科技+品质基因，必须在新的市场环境下进行蝶变。荣耀8就是响应这种变化的首款产品。荣耀营销部长王晓冬在发布会上介绍：“荣耀8是一个里程碑，是最不像华为出品的荣耀手机——因为它是为荣耀的品牌定位而彻底从头设计的第一部手机”。

从成立之初，荣耀的品牌定位有两个关键点，一个是全球化，另一个是年轻化。荣耀8之后，“科技+潮流”将成为荣耀为这两个品牌定位而打造的新产品策略。荣耀总裁赵明对此表示：“荣耀已经不满足于仅仅是科技、功能上的突破，还要在审美上，带给消费者一次全新的体验。”

在此之前，无论是赞助超级女声，还是成为FISE 2016年度世界极限运动巡回赛首席赞助商，乃至携手亚马逊登陆美国SXSW音乐、科技、艺术节，以及打造新力量2.0影像大赛等，都是荣耀对“科技+潮流”所做的新尝试。

本次荣耀8发布会上，荣耀宣布吴亦凡成为荣耀品牌中国区代言人，并将和布鲁克林?贝克汉姆（球星贝克汉姆的大儿子）在海外市场展开深度合作。荣耀称，这是经过一系列严谨的用户调研和商业咨询评估后做出的选择。

在荣耀看来，潮流不同于时尚，潮流更加年轻、更加具有活力，是对荣耀“勇敢做自己”的核心理念的顺理成章的延续。此次联手正处于风口浪尖的吴亦凡，更像是对荣耀“叛逆的正能量”、不默守陈规地“勇敢做自己”理念的一次诠释，也让人对这个敢于挑战平庸、挑战不可能的品牌的未来发展充满期待。

展望未来，王晓冬表示，随着荣耀对品牌定位的进一步明确，能让华为、荣耀更好地获取双品牌运作带来的红利，也免去了外界对互联网子品牌手机独立运行的质疑。

革新年轻用户换机市场
从2015年三季度之后，随着智能手机普及率超过60%，增速明显放缓，中国已成为真正意义上的“成熟换机市场”。

对于定位年轻用户群体的荣耀来说，必须伴随年轻用户一同成长，并寻找机会吸纳更多的年轻时尚用户群体。荣耀营销部长王晓冬对此表示，荣耀定位的用户就是“千禧一代”（1984-1995年出生），目前21到32岁区间的一代人，他们差不多与电脑同时诞生，在伴随互联网的发展而成长，他们习惯一心多用，有着灵活的头脑，并娴熟地使用高科技产品来拓展个人力量的边界。他们对科技产品有自己的标准和要求。

市场研究机构Counterpoint预测称，拥有良好的品牌效应、出色的设计和强大生态系统的手机品牌将成为“成熟换机市场”用户的首选，谁能更好地卡位和布局，谁就将赢得未来更激烈的战役。

而从荣耀推出主打“高颜值”与出色体验的荣耀8，以及“科技+潮流”的新产品定位，签约吴亦凡为荣耀品牌中国区代言人来看，荣耀正在尝试从硬件到软件，从设计到体验进行全方位突破，并在新的基因下展现出全新的品牌形象。从这个角度来看，荣耀正在寻求革新的是整个年轻用户换机市场，既不同于传统手机品牌，也不同于其他互联网手机品牌，而是在寻求一条真正“勇敢做自己”的革新之路。

笔者分析认为，中国手机市场总是充满竞争而多变，从传统功能手机市场到运营商市场，从互联网手机到目前的线下公开渠道市场崛起，每隔5年左右就会出现革新力量对传统模式造成冲击。目前的荣耀，显然就是一股革新势力，正引发一场新的市场变革。