荣耀8，最不华为

随着“美得与众不同”的荣耀8正式亮相，大家突然发现这是一款与荣耀甚至华为目前产品线中的产品迥然有别的旗舰产品。可以说，从荣耀8开始，荣耀旗舰产品有了自己鲜明的ID，这在国产手机配置同质化、外观同质化的背景下显得尤为“与众不同”。

双旗舰饱和攻击中高端市场
荣耀品牌独立至今只有两年半时间，取得了国产手机企业近三年来最快发展速度，2014年年销量即突破2000万部，2015年翻番超过4000万部，销售收入约60亿美元，荣耀畅玩4X、荣耀畅玩4A、荣耀畅玩4C出货量更是相继突破千万，2016年仍在快速增长。

但从上半年行业局势来看，与其他手机企业纷纷推出新旗舰产品，并将重点从千元机移至1500-2500元价位段相比，荣耀显然又一次采取了不同的战略。荣耀7之后，荣耀一度缺乏新旗舰产品带来的那种市场穿透力，而随着5月10日荣耀V8产品发布，这一情况迅速得到弥补，但是，只靠一款长续航、2K屏、双摄像头、全金属指纹产品，已然不能满足荣耀所定义的目标用户群体的全部需要。

首先，全金属指纹三段式后壳已陷入国产手机同质化的汪洋大海，而荣耀V8主打极致科技，面向极客青年的定位，在消费升级大趋势下，也变得不能满足越来越多用户对于设计、美学等方面的需求，荣耀需要一款设计风格更加鲜明，同时继承荣耀统一性能语言的新旗舰产品，与荣耀V8组成双旗舰，覆盖更广泛的年轻用户群体，“饱和”攻击中高端市场。

从荣耀8产品本身来看，显然荣耀此次产品定义非常清晰。在全金属指纹三段式已经被“玩坏”的状况下，荣耀首次采用双面2.5D玻璃设计，为了与其他手机企业的同类型产品区隔，荣耀8采用了追求更高颜值和更独特工艺的方法：

除采用亮屏0.4mm超窄可视边框和全新镜面屏幕边框设计外，荣耀8在背部玻璃后壳上下足了功夫：油墨丝印层、多层光学镀膜、3D光刻层、光栅纹理载体层、AR光学增透层、2.5D第三代大猩猩玻璃和AF指纹易擦拭涂层等15层工艺，使得这块背盖在反光时可以形成纵向的反光纹理，视觉质感非常特殊且显眼，对于喜欢追求个性的年轻用户来说极具吸引力。

同时，荣耀在发布会上特意晒出了这款手机的侧视图，国产手机企业普遍处理不好手机屏幕与金属中框之间的衬垫，最终会影响用户手感，这对一款双面2.5D玻璃、5.2英寸屏幕的手机更是至关重要。而荣耀8通过激光对位、微分CNC加工和弧中框两道对称的流光切边等一系列工艺，已经做到了“圆润”的手感。

当然，荣耀8仍然延续和继承了荣耀统一性能语言：彩色+黑白双1200万像素相机、稳定的麒麟950处理器、电池快充，并增加了Huawei Pay，近期北京、上海、广州将开通手机刷公交和地图功能。

综合来看，荣耀8是一款具备荣耀鲜明设计语言，同时又融合荣耀基因的旗舰产品，与荣耀V8相比，特点也非常鲜明，有利于在2000-3000元价位段形成双旗舰攻势，与OPPO、vivo正面竞争，在针对性各自覆盖不同需求消费群体的同时，协力扩大荣耀在该价位段的话语权及占有率。