国产手机产品与市场内外兼修　发动春季攻势

新年伊始，国产手机频频发动“春季攻势”，在去年下半年开始出现回暖迹象之后，国产手机坚持产品与市场内外兼修，国内外市场二者兼顾，呈现集体谋求反攻的态势。在美女代言、产品突围、加大OEM代工以及扩张海外市场等多管齐下的策略、国产手机能否在2007年实现“咸鱼翻身”吗？

　　产品创新：能否“变脸”？

　　国产手机的“春季攻势”主打“产品创新”牌。据赛迪数据统计公司新近发布的《2006年手机市场综合分析报告》，信息安全手机已成为继音乐、智能之后的第三大手机主流细分市场。国虹董事长CEO万明坚明确表示，长虹手机的主打特点将是安全保密性。而恒基伟业在2005年推出具有“资讯保密、杜绝骚扰、智能防盗、远程遥控”四大核心功能的“商务通手机F8”之后，近期又连续推出商务通玲珑U8、商务通君睿F88等系列产品。

　　年初，苹果手机iPhone甫一亮相，以功能和品牌赢得了较大的市场期待，反映出巨大的品牌感召力。在目前国产手机同质化严重，甚至模仿、抄袭外资品牌产品的背景下，国产手机在产品方面缺乏独树一帜的气质和敦实的品牌竞争力，产品创新突围显得任重而道远。

　　扩能代工：能否“提质”？

　　近期长虹年产量过百万的生产基地在重庆落成。手机新军深爱近期也将与其大股东共同投资控股一家大型手机代工厂，并计划将深爱通信的东莞生产基地迁入该代工厂进行合并，为国际品牌进行OEM代工，重组后的工厂年产能达到800万台。深爱通信助理总经理、新闻发言人陈敏认为，此举将实现深爱生产基地的大幅度升级。

　　随着国产手机的发展，扩能已经势在必行，但随之而来可能导致两大问题。首先是质量，某外资品牌新任总裁曾公开表示，质量不过关是国产手机的病症之一，2006年中消协关于手机的投诉位居所有商品投诉的首位，70%左右直指国产手机；其次是在市场占有率低的情况下，容易导致库存积压，2003年前国产手机就曾出现过盲目扩能导致大量库存的问题。此外，还有可能诱发“黑手机”、假冒手机等问题。因此，最重要的问题不光是扩能和加大代工，而是加强品质。

　　海外市场：能否造势？

　　今年1月初，康佳与印度的MCorpGlobal公司达成了1000万台的采购计划。目前，康佳手机已经在海外市场突破加勒比海和印度两个国家和地区，康佳通信科技有限公司总经理李宏韬表示，康佳已经规划好海外战略图，即以发展中国家为突破口，最终抵达欧美，控制全局。波导手机截至2006年12月底，已在全球累计销量突破6500万台，波及欧洲、东南亚、南美、俄罗斯、印度等全球五大洲80多个国家和地区。海外市场成为国产手机“春季攻势”的另一战场，但从分布看，国产手机在欧美市场的份额仍然比较小，主要分布区域还是在发展中国家。国产手机海外的“春季攻势”，要“占山头”才能造势。

　　联想P728

　　视听加影像的时尚手机，130万像数摄像头、5张连拍、影音拍摄功能尽显时尚特色，QVGA屏幕支持全屏播放，可以2-8倍视图设置，轻松收看手机电影，时尚MP3加以后台播放背景，尽显娱乐奇趣。

　　参考价格：1399元

　　多普达C858

　　QWERTY键盘智能手机带有WindowsMobile5.0操作系统，有强大的邮件处理功能，较为丰富的系统扩展资源和蓝牙立体声输出，既有商务手机的严谨朴实，又不失时尚娱乐的轻松活泼。

　　参考价格：6600元

　　夏新M680

　　夏新M680在色泽、造型和细节上以细腻见长。出众的外表毫不掩饰200万高清摄像头和WEP玩吧功能，可以集在线游戏、互动交友、网络聊天、生活资讯、移动博客等娱乐应用于一体。

　　参考价格：1680元

　　恒基伟业商务通君睿F88

　　商务通君睿F88集“智能防盗、远程遥控、防止骚扰、资讯保密”四大核心功能于一体，在“防丢失、防骚扰、防泄密”方面都做得非常出色，是一款绝对上佳的保护型手机。

　　参考价格：4600元

　　TCL手机F06

　　F06主打镜面设计。镜面之下，多媒体功能为F06奠定了良好的娱乐基础。特有的“号薄管家”功能，可以将手机中的电话本、短信息等资料备份到“号薄管家”网站，以防丢失。