72款音乐手机下跌 手机市场价格战再起

　　2006年8月，消费调研中心ZDC 对音乐手机市场进行价格监测，调查涉及音乐手机厂商22家，市售音乐手机127款。其中，有17家厂商对旗下音乐手机进行价格调整行为，且无一例外的均表现为降价，累计降价产品72款，占据此类产品总量的56.7%。同比上月，降价厂商增加了一家，而降价产品数量则增加了20款之多。

　　通过价格监测与调查，ZDC得出以下主要结论：

　　首先，从整体市场来看，本月降幅较高，达到3.77个百分点以上。

　　其次，从降价厂商来看，在本次降价厂商中，三星取代了诺基亚与摩托罗拉的位置，成为降价产品数量最多的厂商。NEC以284元的降幅，成为月终价格调整幅度最高的厂商。

　　再次，从降价产品来看，百万像素机型以近4个百分点的幅度成为降幅最高的产品，其再度引领本月音乐手机降价潮。

　　此外，从降价产品价位区间分布状况来看，处于市场主流的1000-2000元之间产品有35款出现下调，占据整体市场降价产品总量近一半的比例。

　　一、整体市场价格指数走势调查

　　与上月一样，音乐手机在7月与8月的暑期市场上整体降幅均较高，均超过3个百分点。而降价产品数量的增多，使得本月的降幅略高于上月0.41个百分点，达到3.77%。以下是本月四周音乐手机价格指数走势分布状况。

图:2006年8月音乐手机市场价格指数走势调查

　　72款音乐手机的降价行为，为8月份整体音乐手机市场带来3.77个百分点的降幅，同比高出上月0.41个百分点，且降价产品数量也高出上月达到20款。由此可见，厂商为争夺开学学生市场，加大了整体市场的降价幅度，9月音乐手机市场的价格战由此拉开序幕。

　　从价格指数走势来看，本月降幅较高的两周主要分布在前一周与本月的最后一周。在第1周至第2周这一时间段中，厂商在暑期市场加大降价幅度，导致价格指数下跌幅度最高，达到1.83个百分点。随后一周，降幅稍有放缓，价格指数仅下跌0.82个百分点。进入本月最后一周，厂商为预热开学学生市场的降价促销活动，带动整体市场价格指数再度下跌1个百分点以上。至此，整体市场价格指数下滑幅度达到3.77个百分点。

　　从降价厂商分布状况来看，与上月不同的是，在本次价格下调的17家厂商中，三星降价产品数量较多，为10款。其中，三星上市不久具有“壮志凌云”之称的三星 SGH-D848降幅较高，市场报价下滑800元以上。诺基亚以一款之差随后，其降价产品数量仍与上月相同，为9款，且多为定位于商务6系列的机型。联想旗下有8款产品价格下调。

　　至此，这三家厂商累计降价产品数量达到24款之多，占据整体市场降价产品的三分之一。其他14家厂商降价产品数量均在7款以下。其中，摩托罗拉与LG这两家厂商降价产品数量相同，均为6款。

　　调查显示，本次降价产品主要集中于1000-2000元这一价位区间，累计降价产品数量高达35款，占据降价产品总量的一半左右。其次是2001-3000元之间的机型，有20款产品价格下调。其余价位区间累计降价产品数量仅为17款。从这一价位分布状况可见，音乐手机降价区间较为集中，这从侧面也反映了音乐手机在市场上分布范围较为广泛，尤其在主流的1000-2000元之间的产品中，占据较高的份额。

　　二、30万像素与百万像素价格走势调查

　　以下，消费调研中心ZDC对不同像素产品进行价格走势分析。

图:2006年8月主流像素音乐手机价格指数走势对比

　　1、不同像素产品价格指数走势

　　对比可见，百万像素音乐手机降幅较大，接近4个百分点。相比之下，由于30万像素产品数量较少，且数次价格调整导致这类产品几乎接近价格底线，因而在整体市场价格战的状况下，这类产品降幅也不是很高，在8月份仅下跌2.12个百分点，而这一降幅远远低于百万像素机型。

　　从价格走势来看，百万像素音乐手机价格指数在第1周至第2周这一周中下跌幅度达到1.9个百分点，成为整体市场降幅最高的一周。随后一周，降幅放缓，仅下滑0.83个百分点。但进入8月最后一周后，厂商为预热学生市场而加大降价行为，并直接导致价格指数下跌1.18个百分点。

　　30万像素音乐手机降幅主要集中在本月的第1周至第2周这一时间段中，其价格指数下跌超过1个百分点，而在随后两周中，降幅均较小。