2005年手机市场简析

　　2005年中国手机市场整体市场容量达到8542万，比2004年增长31.3％，按GSM和CDMA制式来看，市场容量增长情况截然不同：GSM手机市场容量增长37.3％，达到7888万；与GSM的大幅度增长相反，CDMA手机市场容量比2004年下降了13.8％，为653万。

　　市场份额TOP10品牌及销量

　　01)Nokia:21.7％；18,572,000台

　　02)Motorola:12.8%；10,963,000台

　　03)Samsung:10.1%；8,667,000台

　　04)Bird:6.6%；5,611,000台

　　05)Lenveo:4.7%；4,034,000台

　　06)SonyEricsson:4.6%；3,901,000台

　　07)Amoi:4.2%；3,602,000台

　　08)TCL:3.6%；3,064,000台

　　09)Konka:3.2%；2,768,000台

　　10)Haier:2.9%；2,445,000台

　　三大原因促使GSM市场容量迅速增长

　　1，飞速发展的替换市场。在厂商的推动下，拍照手机的平均价格迅速下滑（2005年1月为2328元，2005年12月为1841元），MP3、百万像素手机的推出和流行，刺激用户提前换机，极大地拉动了2005年用户的替换机需求。预计在2006年替换机市场仍然是拉动移动电话消费需求的主要动力。

　　2，移动通信服务的资费进一步下调，更多的低端用户购机入网享受移动通信带来的便利。

　　3，中国移动捆绑量迅速增加，特别是针对低端市场的捆绑增长尤为迅速。从2005年二季度开始，中国移动捆绑量迅速攀升，月平均捆绑销量超过50万台，2005年12月达到68万。 2005年累计捆绑量超过506万，占整个GSM销量的6.4％。预计在2006年，运营商捆绑的比例将进一步扩大，继续拉动用户需求特别是低端用户需求。

　　GSM手机市场竞争分析

　　GSM市场品牌份额呈现集中趋势。以诺基亚为首的前三大国外品牌2005年12月总份额为50.6％，与2004年12月相比增长了8.6个百分点。诺基亚由于捆绑和新产品的推动，2005年份额增长了5.7个百分点，摩托罗拉由于缺乏新产品支撑，2005年份额下降了1.7个百分点；三星份额上升0.5个百分点。

　　国产品牌份额下跌。由于部分国产品牌产品质量和品牌形象不如国外品牌，因而失去了部分替代市场，在百万像素拍照手机和MP3产品的推出时间上也稍慢于国外品牌，另外，库存也束缚了国产品牌的发展，这些因素导致国产品牌整体份额在2005年下跌了4.1个百分点。但联想（+2.9）、CECT (+1.1)、中兴（+0.8）、海尔（+0.5）等国产品牌依然取得了明显的增长。其中，CECT的市场份额的提升主要是贴牌机。

　　手机牌照改为核准制后，共有20家企业得到了手机牌照，虽然这些企业都具备手机或电子行业的经验和背景，但推出产品的较少，目前新进入企业的总体份额仍然不高。

　　[/b]CDMA手机市场容量分析[/b]

　　2005年中国联通调整了其发展战略、转变增长方式 ，“改变单纯追求数字增长为有效益的数量增长”，在这样的发展战略的指引下，中国联通调整了终端补贴政策，使CDMA终端补贴大幅度下降，中国联通C网在2005年3季度扭亏为盈，但CDMA市场容量迅速下滑，CDMA占整体市场容量的比例从2004年的11.7％下降到2005年的7.7％。而另一方面，与GSM机型相比，CDMA机型缺乏性价比高的产品，消费者选择性有限，因而也难以吸引替换机用户的注意。

　　加权平均零售价格持续下跌

　　2005年GSM加权平均零售价格持续下跌，2005年12月与2004年12月相比下降了189元。下降的原因主要有：运营商捆绑带动低端市场迅速扩张，另外，不同功能产品价格下跌（2005年12月与2004年12月相比，拍照手机价格下跌636元，MP3手机下降了1593元，手写PDA手机下降了716元）。

　　替代市场主导趋势的形成，品牌份额继续集中，同时更多的手机厂商将提供更多的产能和消费者选择，加权平均零售价格继续下跌等等，这些因素预示着在2006年中国手机市场的竞争将更加激烈。

　　主流产品趋势

　　2005年中国GSM手机市场伴随着三大主流产品趋势：一是低像素拍照手机的普及（12月份额为60％），二是MP3音乐手机的迅速攀升（12月份额已经达到29％，2005年复合月均增长率（CARG）为17％），三是百万像素拍照手机逐步升温。与此同时新的消费需求也逐渐开始呈现出来：具备强大娱乐功能的多媒体手机逐渐得到消费者的青睐和厂商的推动，智能手机虽然目前价格依然偏高，但其下降趋势却十分明显，随着消费需求的升级和产品价格的逐步下跌，预计这些细分市场也将面临新的机遇。

　　74款新产品上市

　　2005年12月共74款新机型上市，其中GSM手机69款，CDMA手机5款。

　　在69款GSM机型中，41款MP3手机，28款百万像素拍照手机款。 37款“MP3+拍照”手机，占本月GSM新产品总量的54％。最便宜的百万像素MP3机型为大显D8200，上市价格1286元。另外，2005年12月有4款智能手机上市，分别来自诺基亚6708、Dopod 838和Dopod 56、海尔HN90。