从南方高科“卖标”看国产手机三条出路

五座大山逼迫南方高科放弃“求生”希望

南方高科“卖标事件”给我们的启示是多方面的，其中也折射出大部分国内手机品牌的现状。而面对这种市场状况，国产手机的出路在哪里？走哪条路能行得通？下面笔者就带大家一起分析一下。

从2005年6月，南方高科被法院查封到现在，中国手机市场风起云涌，国内品牌的市场份额连连走低，“亏损”与“退市”成为国内手机企业的两大代名词。在这种不占“天时”的情况下，南方高科放弃“翻身”的机会是可以理解的。

那么自04年开始，中国手机市场到底发生了什么大事呢？

其一、国内品牌的市场份额不断减少。国产手机也曾经历过辉煌，2003年市场份额一度超过60%。但随着市场变化和技术升级，国产手机份额一路下滑，今年更是接近30%大关。

国产手机份额下跌不止

其二、2005年，国内手机企业出现大面积亏损，甚至退出市场。2005年财报显示，波导、夏新、TCL、康佳等国内手机企业大面积亏损，这是有史以来亏损最严重的一次。此外，两年间中科健、南京熊猫、南方高科、易美、迪彼特等手机企业纷纷退出市场。

其三、外资品牌采取低价策略，攻占三、四级市场。自2006年开始，外资品牌纷纷采取低价策略，诺基亚、摩托罗拉、索爱都相继推出低价手机，最低价格在500元以内。飞利浦也表示研发5美元的手机芯片，整机成本将控制25美元以内。外资品牌的低价策略，将触角伸向了国内手机品牌赖以生存的三、四级市场。面对外资品牌的入侵，国内手机企业由于不掌握核心技术因此不能够有效地降低成本以应对，从而导致市场份额逐渐走低。

其四、黑手机、“白牌”机猖獗，吞掉1/3市场。据可靠数据显示，2005年台湾MTK手机芯片公司，在国内黑手机平台的市场份额高达69%，这是对黑手机猖獗的一个暗示。虽然，国家加大了对黑手机整治力度，但是黑手机依然采取各种渠道进行“地下工作”，占据中国手机市场的30%。

黑手机也是国产手机溃败的一大诱因

其五、外资品牌高举专利“大棒”砸下国内品牌。据国家专利局资料显示，仅三星一家公司，自1998年开始就在中国申请了73项外观专利，光2005年就申请了15项，其他GSM技术上的专利也有95%的掌握在外资品牌手中，国产手机专利寥寥。诺基亚起诉天时达等四家企业侵犯外观专利索赔50万元，打响了专利战的第一枪。随后的手机外观专利官司会接踵而来，国产手机可能会深陷专利泥潭。

看了以上中国手机市场的状况，对于南方高科贱卖商标的行为，我们可以予以理解。南方高科是已经退出市场的手机企业，谈得再多也无实际意义。重要的是而面对如此严峻的形势，国内手机企业路在何方？