恣意玩色！摩托罗拉前进西安挥洒缤纷

摩托罗拉玩色列车开抵中国大西北，七日在古城西安举办“色彩与设计”大型广场艺术展示活动，副总裁戴德迈表示，除了色彩，摩托罗拉在新手机的设计上还会持续操弄：音乐、时尚、材质等元素。

手机市场的竞争激烈有增无减，以“多彩换色”作为2006上半年重要战略的摩托罗拉，首度开拔到历史文化古城陕西西安举行“色彩与设计”大型活动，此活动将于七日邀请世界知名艺术大师Jim Lambie设计缤纷的艺术彩条，并将其布置在西安的古城墙上。

在“色彩与设计”活动正式登场前夕，摩托罗拉副总裁兼北亚区总经理戴德迈六日接受台湾媒体联访，再度针对摩托罗拉的“调色盘”策略进行阐释。他表示，虽然截至目前黑色机种仍是市场的销售主力，但摩托罗拉不会放弃在手机玩色这条路线采取积极进取的态度。

戴德迈举例，PDA薄机“明”共有三种颜色，黑色卖得最好，比例超过七成五，白色约占一成，红色虽只占一成五，但成长快速，他个人相当看好，他也认为粉红色机种是目前仅次于黑色、第二受欢迎的颜色。

目前摩托罗拉成立一支专门团队，持续研发CMF（Color、Material、Finishing）三大技术课题，亦即：色彩、材质、与表面处理。CMF团队分成两组，一组专门研究流行趋势，另一组负责新材质的开发。包括一些新材质、新的表面涂装技术，以及崭新的外观色彩，都是摩托罗拉未来手机的重要元素。

而摩托罗拉在手机换色的操作策略上，主要有两大轴线，一种是“经典”、“长青”的色彩，主要选择能与金属充分结合、展现优雅风格的色调，例如RAZR V3i醇酒红、浪漫紫款、星灿紫等新色。

另一条换色的轴线是“浓烈”、“饱和”、“活泼”的色度表现，代表例子就是PEBL U6的泞青、沁桃、潋蓝、淳橘等四款新色版。

戴德迈指出，这两大轴线主要是针对不同年龄层的消费者而设定，经典长青色主要瞄准成熟、成年族群，饱和活泼色则冲着年轻消费者而来。他也承认，要把时尚元素导入手机是一项庞大艰巨的任务，目前摩托罗拉有许多设计师分布全球各地、积极发掘潮流趋势，希望让摩托罗拉手机能够让人眼睛一亮，成为时尚的开创者、而非追随者。

戴德迈也说，彩妆品牌的营销手法或许可以当作观摩借镜，说不定将来摩托罗拉的新机会呼应一年四季的流行色，推出：Spring Collection等不同色系的机种。

目前已在北美地区开卖、且市场反应相当不错的超薄PDA手机摩托罗拉Q，戴德迈表示，这款手机仅有CDMA EVDO网络规格版本，并无推出GSM版本的计划，不过摩托罗拉正评估是否在亚洲市场推出，或许将来会有WCDMA版本推出。

至于先前控告韩国手机厂仿冒，以及最近一年大陆十分猖獗的仿冒“黑手机”，由于摩托罗拉也是主要受害者，因此戴德迈强调，摩托罗拉对于产品设计的原创和严谨会一直坚持下去，市场上任何侵权仿冒的行为，摩托罗拉会采取一切必要行动来捍卫自己的智慧财产权。