国内手机电视业务全面起步

当前，全球移动通信网络正从2．5G向3G过渡，移动数据业务正朝着多媒体方向发展。从国内的情况来看，在3G牌照尚未发放的情况下，如何有效利用现有的2．5G网络开展手机电视等移动流媒体业务，为未来的3G培育市场，是摆在

移动运营企业面前的重要课题。

自2003年以来，中国移动和中国联通开始积极进行手机电视业务的试验，手机电视业务开始“浮出水面”。2004年4月，中国联通推出了“视讯新干线”业务品牌。“视讯新干线”业务推出后，中国联通的CDMA1X用户可以用具有流媒体功能的智能手机，在线观看电视、电影，进行视频点播和下载。此后，中国联通借助雅典奥运盛会，推出了雅典奥运手机直播服务，引起了业界的广泛关注。为了推动手机电视等移动流媒体业务的发展，近两年来，中国联通联合内容提供商、终端制造商、系统集成商，提供了统一的流媒体业务平台，制定了终端规范，全面加快了产业链的建设步伐。在内容建设方面，中国联通已与央视、新华社等电视台和新闻机构达成了内容合作协议。在终端营销渠道建设方面，中国联通与西伯尔科技公司联手，由西伯尔科技公司包销支持中国联通移动流媒体业务的LG手机，市场培育和拓展的力度日益加大。2005年初，中国联通又推出了基于普通手机的移动流媒体业务。中国联通有关人士表示，中国联通将加快构建移动流媒体产业价值链，探索产业各方共赢的商业模式，为向3G平滑过渡打下坚实的基础。

2004年以来，中国移动全面加快了手机电视等移动流媒体业务的试验步伐。2004年8月，借助雅典奥运会，广东移动推出了通过手机观看奥运电视直播和精彩片段的手机电视业务。只要在支持流媒体的手机上安装一个手机视频播放软件，移动用户就可以通过GPRS网络在线收看奥运会电视直播及奥运精彩瞬间回顾。此后，河北、四川、浙江、上海等省市的移动公司也相继推出了手机电视业务。在产业链建设方面，中国移动联合专门的SP进行播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作；同时，还向多普达等厂家集中采购支持移动流媒体业务的手机，积极培育市场。以上海移动为例，去年上海移动与大型综合传媒集团——上海文广新闻传媒集团建立了战略合作伙伴关系，共同推动手机电视等移动视听增值服务的开展。2005年初，上海移动在上海地区试播手机电视，引起了很大的社会反响。2005年9月，上海文广与中国移动共同宣布，正式开通手机电视“梦视界”业务，向手机用户提供下载点播和直播等形式的手机电视业务。“梦视界”的开通，标志着中国移动面向全国用户的手机电视平台的诞生。在试商用阶段，“梦视界”可向上海、广东、福建等地区的移动用户提供视听节目的直播、VOD点播服务，全国其他地区的移动用户则可通过下载播放的方式收看。

随着2006年德国世界杯足球赛的全面打响，中国移动和中国联通都加大了手机电视业务的推广力度。近日，由中国移动、上海文广联合推出的“2006世界杯中国独家手机电视”正式开播，中国联通也推出了面向广大足球爱好者的手机视频节目。在世界杯期间，广大用户通过手机就可欣赏到各场赛事的精彩瞬间。

当前，尽管手机电视等移动流媒体业务还面临网络带宽、终端和行业管制政策等方面的制约，但随着3G商用的日益临近，手机电视业务拥有美好的发展前景。