过度商业化会成为手机厂商应用分发的掣肘

虽然手机厂商进入应用商店有天时地利人和的竞争优势，但相比第三方应用商店，能不能抓住这个机会，顺势在移动互联网的入口上成功卡位，考验的是手机厂商的战略眼光和长期发展的规划。因为一些手机厂商的意图有明显的“投机性”。在手机硬件本身面临利润下滑时，不少厂商试图通过应用商店的玩法来获取利润，植入了大量的广告，进行无节制的应用预装，破坏了用户体验，导致用户怨声载道。

小米应用商店就是一个商业化过度的典型例子，尤其是从MI6系统之后，广告的频次相当高。很多购买了小米手机的用户发现，经常被广告的强行推送所困扰，手机莫名其妙的出现广告，以为误装了流氓应用，但实际上是手机系统内置的广告。此外，小米手机应用商店为了推广合作伙伴的应用，出现了影音游戏的联运和强制推送现象，对用户体验造成了极大的干扰。

其实小米掉进的是一个短期利益的“陷阱”，表面看，貌似为手机厂商找到了一个盈利的新出路，但长期看，不仅降低应用分发的体验，还会拖累手机的出货量。前些天，雷军在参加一个直播节目时，也被问及了MIUI广告多、骚扰用户的问题。雷军也坦承，目前MIUI的广告已经少了很多，如果用户觉得哪些广告很烦人的话，可以投诉，投诉后会立马干掉。

当然，小米目前有融资、上市等压力，手机出货量也遭遇滑铁卢，被OPPO、vivo超越，可能会扰乱了小米的阵脚。小米在终端外的收入拓展上有快速变现的需求，应用商店上挖空心思地挤出收入模式，这情有可原，但一味地杀鸡取卵不可取。

从去年开始，小米专门成立了广告的部门，不仅招兵买马，销售小米线上的推广资源，还在全国各地召集小米智能生态的广告代理机构，大肆推广场景营销、原生营销的概念，目的是在手机、MIUI系统等生态上赚取更多利润，来为下一步融资讲更好听的故事。

小米的举动不难理解，小米手机出货量集中在低利润的千元机红米上，本身就是在“圈用户”，硬件几乎没有利润可言。所以，小米在营销的道路上有些“走火入魔”，将手机主题、屏保等都贴上了品牌的标签，这让很多米粉大为光火。在小米社区、外部论坛上，有关小米MIUI系统、应用商店及音乐、浏览器等自主App应用上广告泛滥的投诉，已蔚然成风。这种急功近利的做法反而拉低了小米形象，影响了口碑，有点搬起石头砸自己脚。

同样是手机厂商的应用商店，有的手机厂商想从中“谋利”，但有的手机厂商却有更大的阳谋。比如华为就因为是不缺钱的主儿，所以在应用市场上能够保持节奏，不会过度商业化开发。

当然，华为手机在2500元到5000元的价位区间上有很大的出货量，硬件本身利润就不菲，因此华为在应用商店上的布局，更多出于战略层面的考虑，对利润、收入等财务上的回报并不急迫。OPPO、vivo等虽然也在应用市场上下了不少功夫，同样也没将此看作是快速变现的工具。

文章转载自钛媒体，作者系我是土妖。