互联网第四极 “三级火箭”助推网易升空

从去年到今日，回归潮的冷热交替让中概股成为资本关注的焦点，不过作为最早一批中概股的代表，网易用一路飙升的股价，沉稳又强势地向全球展示了“有态度”企业的追求与实力。

截止昨天，网易股价上涨1.74%，7.3号达到新高峰193.22美金，公司市值突破250亿美金，达到254.28亿美金，超过曾与其齐名的“四大门户”之首，新浪和搜狐市值之和的5倍（新浪市值36亿美金，搜狐市值14亿美金），再度缩短与京东之间距离，市值赶超京东成为中概股公司市值前三甲将不日实现。

尽管外界对网易的评价是一家低调的公司，但其强劲的发展势头已经让外界开始对这家成军19年的中国互联网企业有了更多的期翼。

今年1月，美国专业财经媒体《投资者商业日报》将网易列在旗下IBD 50强股票榜单的首位，在这份榜单中，Facebook排名第七位。同期入围的企业还有：AMN Healthcare、 Manhattan Assoc等。3月网易被纳入被誉为纳斯达克整体表现的“风向标”的纳斯达克指数，目前国内仅有四家公司入选纳斯达克100指数。

随后4月，英国金融时报报道，“雄心勃勃的中国企业早已将尖牙深深地嵌入西方竞争对手的身体。对于FANG（Facebook、Amazon、Netfix、Google），如今，中国正以自己的四巨头“BANT”——百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、网易(Netease)与腾讯(Tencent)——予以回应。”

外界对网易如此看好并不奇怪，网易切实的营收增长和产品表现是网易必然获得赞誉的有力支撑。2016年第一季度网易净收入为79.15亿元人民币（12.28亿美元），同比增长116.3%，净利润为24.61亿元人民币（3.82亿美元），同比增长94.69%，超越了百度的3.08亿美金。而在2015年11月，App Annie的数据中显示，网易超过腾讯，成为iOS渠道全球手游收入最高的公司。

作为中国最早一批的互联网企业，网易创立19年，如今依然能够以强大的企业生命张力和发展势头，以创新与品质的互联网产品和服务获得用户和资本的集体肯定。网易所展现出来的势能与其稳健坚定的发展战略有着密不可分的关联，随着网易各业务的强势崛起，网易的“三级火箭”已经逐步浮出水面，我们也来仔细解读一下网易为什么越来越值钱了？

一级火箭：网易游戏的称霸之路
每个行业都会有自己的生存和发展轨迹，但网易从2001年涉足互联网游戏产业之后的多年里，一次又一次地重新定义着关于游戏的生存法则。网易去年推出的《梦幻西游》、《大话西游》两款手游不仅实现了月均近8亿收入，《梦幻西游》更是霸占AppStore中国区畅销榜榜首超一年之久，去年12月，除了《梦幻西游》和《大话西游》占据第一第二外，网易代理的《乖离性百万亚瑟王》成为畅销榜第三名，网易一时风光无限。

进入2016年，网易继续在霸主地位稳固自己的基石，在第一季度发布财报之后，网易宣告即将发布的几款游戏，以最近推出的代理运营的《守望先锋》为例，上月宣布了全球销量700万份，预计营收超过15.7亿元。网易在520年度发布会上，公布了《天下》、《倩女幽魂》、《大唐无双》、《镇魔曲》等端游IP的手游产品发布计划，旗下端游IP全面进军手游领域，对于再现双西游的成功，指日可待。

网易在游戏上面的创新和进取丝毫没有松懈，在5月19日举行的谷歌I/O开发者大会上，网易游戏成为了谷歌移动端VR平台“Daydream”上的唯一首批入选的大陆游戏厂商，VR游戏《末日先锋（Twilight Pioneers）》将会在2016年11月份与谷歌Daydream平台同步上市。

网易游戏的全面进取进一步巩固了其不可阻挡的称霸之路，这也让网易的第一级火箭成功发射，成为网易高速发展的基础和保障。

二级火箭：进击的电商巨人
在推出网易考拉海购之前，网易的身上从没有过如此浓重的电商色彩，网易考拉的高速发展，也确实撑起了网易立足未来的第二级火箭。一年多的时间，网易考拉海购以行业中从未有过的速度，站稳行业第一阵营，以高效的行动力在408税改等关键时期借势冲击，进一步稳固扩大自身优势。除了网易考拉在跨境行业的突飞猛进之外，今年4月上线的网易严选也通过ODM模式，获得了用户的喜爱和市场的认可。

网易在电商上发展的轨迹与基调，完全不同于国内其他电商平台和企业，网易对涉足电商有自己很清晰的认知。丁磊在网易考拉今年的战略发布会上曾这样表示到：“当人们开始意识到网购不仅是一种消费方式，更是一种生活方式的时候，我觉得这是一种进步。” 网易考拉在一开始就没有把自己的竞争对手定位为国内一些已有的电商平台，它提供的不是一种消费方式，而是一种生活方式。结果验证事实也正是如此，在国内的一线城市，网易考拉海购的渗透率已经非常高。

在最近由移动互联网数据研究机构Questmobile发布跨境电商数据报告中显示，在10款跨境电商App的比较中，网易考拉在下单转换率、独占用户比例、留存转换率等多个维度数据均获第一。

关于电商在网易接下来发展中的关系，风云资本合作人周建军如此表示：网易股价近期不断攀升走势强劲，非常值得关注网易在电商领域的发展，网易考拉近一年的成长非常迅猛和快速，成为行业黑马。

这也基于老牌互联网网易对用户诉求挖掘和未来发展的需要布局；本人主要分析为三个方面：第一方面是网易这么多年来积累了大量早期的用户，而这些用户很大部份成为了今天有购买力的主力人群，有很大的挖掘用户消费的空间；第二方面是网易的未来也需要自建商业生态才有可能更强和抗衡未来的对手，而零售是最好的生态基础；第三方面是网易考拉海购搭建了零售基础及海外购的合作伙伴，提升了供应链优势等；预计网易股价在未来较长时间内都具有较大的上涨空间。

网易考拉通过大批量采购和高效的运营优化，获得了非常有竞争优势的商品价格，所以在以正品低价快速打开市场的同时，并没有给利润带来负担，这不仅没有引起股民对网易利润担忧的影响，反而还成为了持续买入网易股票的依托，因为照此发展势头，网易电商在未来必定成为网易营收的重要新增来源。

三级火箭：创新产品的腾飞
网易在中国互联网企业中，有个个性鲜明的特点，它鲜有投资并购，不过度依赖外部资源，有非常独立的发展气质。这也是为什么网易的诸多产品都能够将“有态度”的标签深入产品内部，执行一贯的“精品策略”。

有道系列产品、网易云音乐、网易教育、邮箱大师、云服务、人工智能等多产品和领域，网易都有非常好的口碑表现和业绩。据了解，网易云音乐在2016年上半年日活同比增长三倍，强势跻身在线音乐行业前三，产品增速处于行业第一，音乐领域巨头地位已经初显。网易在移动互联网的众多领域都有布局，并且一次又一次地上演“后来居上”的好戏，在丁磊眼中，先后不是最重要的，最重要的是自身的准备以及对产品的打磨，不急于求成，但一旦出手就一定要给用户震撼的产品体验。

在未来，这些不同领域的产品会逐渐成长为各方寡头，最终成就网易的布局。不同于其他很多网联网巨头，网易的第三级火箭非常“轻”，它不那么完全地有过多依赖和捆绑，这样轻装上阵，也是确保网易繁荣的关键所在。

与百度“再造一个百度”，阿里“再造一个阿里”相比，网易并没有计划再造一个网易，它更期待征服的是那些还没有提供很好服务的领域，譬如让网易云音乐成为音乐领域的巨头，让网易考拉成为电商领域的巨头，让有道成为教育领域的巨头等等，这也是由“网易注重做事，而非讲故事”的基因所决定。

从网易的三级火箭布局中我们可以看到，网易的战略非常鲜明和有节奏。网易在未来会呈现出一种裂变的发展形态，会从相关单一的业务发展裂变成全面的繁荣。如果把网易比作为一架升空的火箭，那么2001年是游戏为网易点燃了启动按钮，2015年电商为网易再次提速，未来五到十年，则是网易真正裂变的关键时期。目前市场能够感受到的“网易速度”是体现在股价上的飙升，但对于刚启动二级火箭的网易来说，这只是刚刚开始。

转载自钛媒体，作者面包酱，本文原刊于微信公众号：创天下创业大本营。