BAT布局VR：阿里巴巴靠脑洞，腾讯百度等风来

在各行各业都在布局VR领域的当下，作为中国互联网排头兵的BAT也不甘寂寞。昨日，阿里旗下的淘宝对外展示其VR战略，专注将VR技术引入电商，而腾讯百度则早已开始默默布局，或做平台或做内容，他们如何看待VR，又打开了怎样的脑洞？


阿里想象VR+电商
带上一个VR头盔，视野里出现了一个真实的购物场景，此时，体验者与身体所处的现实世界隔离，感观将其带入了一个虚拟的商场。与真实的shopping Mall一样，这里有灯光、有商品展示的橱窗，甚至还有一个漂亮的导购在跟你实时对话；在商场里逛街，碰到喜欢的商品时，点击查看详情，眼前立刻出现超模T台秀展示穿戴搭配，还能直接选择商品样式、颜色，并完成存放购物车及支付环节。

上周，阿里巴巴对媒体展示了对于VR与购物相结合的想象力，这是今年3月淘宝发布“buy+”计划以来，第一次完整展示对VR未来应用的畅想。淘宝宣称，目前已与Magic Leap、HTC vive、Gear VR、Pico、米影科技等VR领域公司，在硬件众筹、VR+电商等方面展开合作。同时，正式启用在今年3月份开始组建的GnomeMagic Lab，这一实验室专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发。

其实，阿里在VR领域的布局不止于此，早前的阿里更注重对相关领域的投资。今年2月份，阿里以7.94亿美元金额领投了AR技术创业公司Magic Leap的C轮融资，阿里集团董事局执行副主席蔡崇信也加入该公司董事会。2015年9月，Magic Leap曾发布了一段“直接利用该公司技术”实现的裸眼全息投影视频，引发了广泛关注。

当时有分析称，阿里投资Magic Leap并非只是单纯的财务投资，Magic Leap未来研发的产品与内容将能为阿里的电商服务融合。比如，在这种增强现实设备面前，用户可以随时试穿试戴，而不再需要亲自去线下实体店，这将对现在的电商体验形成有效的补充。其实，关于AR在电商上的应用已经初见端倪。国内的AR创业公司REALMAX已经与天猫达成合作。在REALMAX的技术方案下，用户打开手机摄像头，对准自己，试戴天猫商城中的产品比如眼镜、首饰等，试戴后的效果会实时在屏幕中看见。

阿里在虚拟现实领域的布局，更多的是想新的用户。据阿里CEO张勇介绍，在当前的用户数据里，百分之三十的用户来自于90后及00后。张勇认为，这批伴随着互联网长大的一代相比于80后，对于移动设备、新科技、新创意有着天然的迷恋性。因此，通过VR/AR这样的新技术，将能够激发这一代人参与进淘宝的热情，并让淘宝持续保持用户的活跃度。

然而，设想虽然很美好，实现的道路依然遥远。庄卓然在向媒体展示“buy+”计划时也称，“这只是我们对未来的一个消费愿景”。他表示，未来，VR/AR硬件以及店家虚拟商品内容的制作等，都不会由淘宝自己来做，虚拟现实内容制作，将由商家自己完成，硬件则可能通过与第三方合作完成。

腾讯百度默默布局
其实不止是阿里，百度也在默默地寻找进入VR领域的切口。早在今年5月底，百度就上线了VR社区-百度VR+，期望打造一个内容资讯和爱好者交流的平台，而更多的尝试体现在影视方面。百度视频去年12月就开始试水VR影视内容，同时百度控股的爱奇艺在一年一度的世界大会上，将VR设备视作下一代的显示终端，并拉拢了一堆合作伙伴高调布局。

对腾讯来说，VR领域的布局则显得相对具体。去年12月，腾讯正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，并首次系统阐述了在虚拟现实领域的规划。这一规划涉及硬件和平台两大部分。在硬件领域，腾讯称，将在2016年-2017年分三步推出不同形态的三种硬件。在平台上，腾讯想要利用自己游戏、影视、社交、直播、地图等方面资源，为用户提供硬件和内容，为开发者提供发行渠道和相关服务。

在今年3月的两会上，马化腾也为VR站台。他认为，腾讯有游戏和影视的资源，包括像体育直播、音乐会等等，有广泛的VR应用场景。他也表达了对VR的拥抱姿态：腾讯鼓励和支持各家硬件厂商进行VR的合作，在内容上，希望站在用户的角度和厂商进行充分地合作，能打造出一些样本，让大家感受到真正的VR体验。然而，截至目前，有关腾讯VR还尚缺进一步消息，其硬件产品也还未浮出水面。

VR颠覆互联网服务尚远
纵观BAT三家，阿里的愿景显得美好又具体：VR和在线购物有着天然的结合点，电商解决了便利性的问题，而VR正好在一定程度上弥补电商在体验上的不足。

如果说VR+电商未来可期的话，VR社交其实值得更大的想象。在乌镇世界互联网大会上，马化腾在发言的结尾，向所有人发问：“微信在这五年很成功，未来会有什么产品颠覆它呢？下一代信息终端会是什么？”随后，他自己回答道，可能是VR。不过即便如此，马化腾也表示，VR发展还面临瓶颈，VR设备对基础设施、网络带宽的要求会高很多，现在5G可能都不够用，这个新兴的产业目前还不成熟，在未来两三年应该会逐渐取得突破。

除了配套设施，VR本身在技术上也难言完全成熟。最先入驻淘宝VR实验室的大朋VR创始人陈朝阳在接受新浪科技采访认为，目前的VR硬件产品还只停留在过渡层面，产品如何进行下一步迭代，人在虚拟现实的场景下如何更自然地交互，这些问题都还未解决。在淘宝昨天的展示中，充当导购的虚拟机器人“小雨”能与体验者进行着实时语音交流，但目前的“小雨”还只是由真人扮演，与人工智能尚没有关系。

从BAT的布局来看，互联网企业对VR的关注还停留在卡位阶段。正如淘宝网副总裁张勤所言，现在谈VR颠覆淘宝现有的消费模式为时尚早。VR现在是一个非常新的领域，大量的硬件和软件还在建立的过程当中，硬件的成本会比较高，但可能和智能手机一样，随着它技术逐步成熟之后，硬件成本一定会下降得非常快并快速被普及。

“BAT的服务都嫁接在硬件普及的基础上，就像智能手机时代一样，VR硬件不能普及，谈服务还是太远”，一位不愿具名的VR领域的创业者对新浪科技表示。他也认为，BAT也不是都应该去做VR，以百度为例，作为一家以搜索起家、累积了大量数据的公司，百度更大的优势在人工智能领域，如图像与语音识别、无人驾驶等领域。