国产手机高举“差异化”大旗 不再一味比拼性价比

6月，手机发布会爆炸来袭，魅蓝3S、一加3、ZUK Z2以及金立S6 Pro等等，各大手机厂商又开始了新一轮军备竞赛。仔细观察的话，你会发现，现在的手机已经不是2、3年前的出产的手机那样一味的模仿苹果手机的设计和功能了，国产手机也开始走进了差异化时代，每个品牌都有自己的特色。在这个手机同质化的时代，如何才能成功突围，获得市场认可？

经过几年的大洗牌，国内手机市场格局开始逐渐明朗：小玩家厂商陆续出局，资源以及市场开始向大企业聚集。然而，从硬件到软件，各家公司的智能手机也越来越像，“差异”成了奢侈品。手机圈里大家都在做一样的产品，比的是谁便宜。

ZUK CEO常程此前接受记者专访时调侃说：“诚然，拿出2015年的手机，我们发现了太多太多相似点，2.5D屏幕，三段式金属机身，后置指纹识别等等，遮住logo就无法辨认手机品牌已经是普遍的现象。”

所以在这个时候，中国手机市场上的两条道路来越清晰了——以小米、360为代表的性价比路线和以华为为代表的品牌溢价路线。2014年底，以“永久免费”闻名行业的周鸿祎也带领着360正式进入手机市场，而360手机的标签同样是“性价比”。今年，5月9日，360在京东发布了N4手机。360 N4运营商定制版只需要899元，全网通版则定价为999元。

性价比之战在近两年愈演愈烈，用性价比来赢得用户，其实是一件不错的策略，许多采用这一策略的厂商也多多少少成功了一些，但回到最初问题，只靠性价比来达到销量，虽然可以得到用户认可，但是在品牌上却得不到提升，因为这类产品缺少创新。

缺少创新，那就意味着没有长远的发展道路。正如前文所说的那样，国产手机厂商不得不举起“差异化”的大旗。

但是，任何一个手机厂商用差异化创造价值从来都是不易的，特别是对于国产手机厂商来说，由于资本和资源上的弱势，导致其并不能像三星一样不考虑试错的成本，毫无征兆的推出曲面屏手机，甚至还推出投影手机这样过于细分的产品。

另外需要明确的是，差异化并非是一个简单的方面，在产品或服务中，任何能够对用户产生影响的方面都可成为差异化的方向，这也为差异化的竞争提供了更多的层次。因此，国产手机厂商们应更多的思考如何塑造品牌差异化。或许过程会有点痛苦，甚至会出现一定的停滞，但只有经历磨难才能取得真经，破茧成蝶，实现新生。