本地化运作助中兴进入欧洲市场前五

近日，市场研究公司公布了第一季度全球约90%智能手机厂商的出货量，其中中兴通讯在欧洲智能手机市场凭借4%的市场份额排名第五。对此，中兴通讯张树民表示，“越来越多的智能手机厂商将资源重点投入到欧洲市场，希望赢得欧洲消费者的认可。中兴以亲民的价格持续推出高端智能手机，吸引了众多消费者，我们感谢用户给予的支持，并且有信心很快会在欧洲市场的排名提升到第四名。”

AXON和Blade系列受欢迎
欧洲是世界上最成熟、同时也是竞争异常激烈的市场，AXON和Blade两条产品线则是中兴通讯在欧洲市场的核心竞争力，特别是最近发布的2016年度高端旗舰AXON天机 7，它凭借优秀的产品体验和创新功能在欧洲市场赢得了广泛关注。Blade系列则主要提供中高端、价格亲民的智能手机，相关数据显示，截止到2015年底，有超过3000万Blade系列手机在全世界50多个国家销售，其中德国、法国、西班牙和英国是该系列最大的销售市场。

中兴通讯非常重视消费者的体验，为了满足欧洲本地消费者需求，中兴通讯做好长远规划，不仅通过收集当地消费者需求来优化研发手机等智能终端，同时不断增加与大型零售商的合作，让消费者能够有更多渠道购买到中兴手机。

本地化运作提升欧洲市场竞争力
中兴通讯进入德国已近十年，在德国本地已有1000名雇员，其德国总部设在杜塞尔多夫，同时在慕尼黑中兴还建立了智能手机设计中心，这是中兴全球7大研究中心之一，有超过400名雇员在这个研究所工作。这一智能手机设计中心由出生在德国的中兴通讯首席设计师Hagen Fendler带队领导，最近中兴在国内推出的国民手机Blade A2，设计就是出自慕尼黑的研究中心

此前中兴通讯表示，在接下来的12~18个月，中兴手机在德国智能手机市场的市场份额须达到4%。为了达到这一目标，中兴今年赞助了德甲劲旅门兴格拉德巴赫，成为门兴全球唯一智能手机合作伙伴，彰显了其在欧洲发力的决心。

除了德国外，西班牙也是中兴通讯在欧洲的一个重要市场，近年来同样发展势头迅猛。2016年，中兴通讯在西班牙的市场份额从3%增至4.4%，这一成功也得益于其在西班牙的体育营销和品牌传播。在巴塞罗那举行的2016全球移动大会上，中兴通讯与塞维利亚足球俱乐部签约，成为其官方智能手机合作伙伴，并通过赞助Copa del Rey 冠军赛（国王杯）增强了其体育营销力度。

随着对西班牙市场的持续看好，中兴通讯在巴塞罗那的消费者体验之旅也拉开序幕。目前，中兴通讯正在欧洲30个城市开启体验之旅，让更多消费者近距离接触并体验其产品。到目前为止，中兴消费者体验之旅已经让超过20,000人近距离感受到中兴手机的创新功能和人性化体验，形成了良好的品牌感知。