千机一面 为何国产手机的同质化越来越严重？

今年，不少手机厂商打出了“回归初心”的口号做产品，一定程度上反映了目前手机厂商对好产品、好设计的渴望。然而不知从何时起，国产爆款手机几乎已经有了固定的样板模式：2.5D屏+前置腰圆键指纹识别+三段式金属机身，导致习惯看脸的消费者瞬间懵X，现在的手机咋越长越像了？

不知不觉2016年已经过去一半，回望今年推出的国产智能手机，首先我们要感到欣慰，因为国产旗舰手机终于不死磕价格了，各家手机厂商也开始讲究工艺、设计……，其次国产手机也越来越有特色了，卖点开始鲜明，不再以狂堆配置为主。然而在一片“歌舞升平”中，我们却发现，手机的同质化问题仍然没有改变，反而愈演愈烈。

关于手机同质化比较出名的一件事是，前不久有网友将一加手机3的背盖P上了乐视、格力、OPPO、魅族、HTC等手机商标，结果发现画风并没有什么不对，一时间引起行业大佬互相转发调侃。实际上，这也暴露了当下手机产品“千机一面”的尴尬处境。

这种现象究竟为何会出现？恐怕还要从当今国产手机市场的现状谈起，国产手机的真正崛起，始于安卓时代，最初手机出货还依靠运营商来出货，这样“躺着挣钱”的方式让手机厂商沉迷其中，不愿意花时间、金钱、人力去搞研发。后来小米的互联网模式异军突起，给当时还依赖运营商的“中华酷联”浇了盆冷水。不过，小米虽然搅活了智能手机市场，刺激了大批互联网手机品牌诞生，然而却将手机市场引上了性价比的“不归路”。

我们必须承认，在性价比的刺激下，手机厂商是疯狂的，是每天都在红眼厮杀的，这也导致了国产手机市场发展突飞猛进，实现了“弯道超车”，最终实现了全球前五大手机厂商中，有三家来自中国。不过，这种“作弊”式的发展也带来了隐患，国产手机厂商犹如吸食了“性价比”的鸦片，为了实现性价比，手机厂商也是各显神通。

首先，为了在性价比之战中占有一席之地，国产手机普遍喜欢堆配置，刚开始只是处理器、屏幕、电池等主要模块，后来细化到USB、NFC、HiFi、红外等等，被性价比灌输长大的一代，也开始对手机百般挑剔，手机厂商终于掉进了当年自己挖的坑。

由于众多手机品牌发展时间尚短，还没有足够多的技术支撑和底蕴积累，只能凭借元器件来竞争，怎奈提供元器件的总共就那么几家厂商，大家差不多的价格拿一样的货，很难形成差异化，最有效的竞争方式莫过于调低价格，于是，价格战让手机厂商纷纷陷入杀敌一千，自损八百的泥潭之中。

当价格战到了一定的程度，该怎么继续？那就在ODM、营销方面省钱吧！于是我们看到，厂商开始给ODM施加压力，进一步减少设计、研发成本，同时减少运营成品，什么样的设计受欢迎我就设计什么样的产品，什么样的风格能讨好用户我就做出什么样的风格，于是我们看到了各种各样的国产玫瑰金、三段式金属机身、前置指纹识别home键……另一方面，由于互联网短平快的传播方式，一些互联网厂商也学会各种碰瓷营销，投入不多，但传播速度和面积却是恐怖的。

当国产手机厂商的竞争到了白热化的时候，大家反而小心翼翼起来，一方面渴望做出突破，希望“回归初心”，另一方面“什么火就做什么”的想法却根深蒂固，大家谁都不想当新设计的小白鼠，毕竟一款产品的好坏，可能决定厂商一个季度甚至一年的业绩，在没有足够研发实力的情况下，谁都知道做消费者认可的设计是最稳妥靠谱的，于是，“千机一面”的情况越来越严重。

如果让你说出心中完美手机的设计，你会发现想象中的完美手机更像是现实手机的结合体，其实这就是用户需求。当大家对手机的需求基本定型时，也促使手机厂商将设计定格在一定的范围内。举个例子，现在绝对不会有厂商去做3.5英寸的主流产品，因为目前大多数用户的需求集中在5-5.5英寸。

一般情况下，手机厂商很难去改变用户需求，而是被用户需求牵着鼻子走，那用户需求何时才会改变？答案仍然攥在苹果、三星等老牌手机厂商手中。这也是为什么苹果一直被当作行业标杆，被各种赶超的原因之一，不可否认，iPhone一定程度上能够改变用户需求，而不是被用户需求改变。所以行业中便出现了这样一种怪现象，凡是iPhone会采用的，一定是流行的、受欢迎的。当年iPhone5、6的全新设计刚出现时，都被吐槽过丑，然后呢？将苹果推上神坛的，最初是广大果粉，后来变成了各路厂商。

所以说，目前国产手机千篇一律，还有一个重要原因是“用户需求”相似度高，目前的确有手机厂商剑走偏锋，设计出全新造型的手机，然而这些手机受消费者欢迎吗？LG G5、索尼Xperia X P、Moto Z哪个不是设计鲜明？市场销量和知名度呢？很多人认为上述三款手机中某些设计丑，但是“丑”其实是个很主观的评价，很容易被主流审美所左右。所以说，上述产品并不是真的“丑”，而是没有能力左右主流审美。反观国产手机厂商，就在这方面做的很到位…

从另一个角度来说，“千机一面”的现象越来越严重，也说明国产手机的竞争越激烈。目前的处境，大家都不允许产品有任何闪失。于此同时，用户对设计差异化的呼声越来越高，厂商的研发、设计瓶颈日益凸显，这种理念的冲突、现实的碰撞让手机厂商处于一个非常危险的境地。不创新，就是等死，创新失败，也会死，想成功创新，偏偏没有足够的实力。于是大家看到了这样一种现象，一方面要么鼓吹“黑科技”、要么将功能做出差异化，然而在最考验功底的设计上，没有几个厂商敢迈大步。

或许，这就是国产手机的生存方式，互联网时代的产品，本来就是以用户需求为主。所以即便国产手机能够占据全球十大手机厂商排名的半壁江山，我们依然感觉它们跟苹果、三星等国际厂商存在不可逾越的差距。单就产品来说，不少国产手机已经足够优秀，只是在那一副金属躯壳中，装着的是万千众生相，而不是自己的灵魂。

没有灵魂，谈什么未来。