魅族：从小而美到走向大众

即使是飞速增长的智能手机市场，也终于在2016年渐渐迎来了饱和，智能手机市场整体放缓，竞争也愈发激烈，但在这场淘汰赛中出局的大多是没有技术实力的山寨小厂。同样的，有人出局则一定会有人壮大，而在这轮市场洗牌中，魅族和荣耀成为了当之无愧的胜利者。根据市场调研机构Counterpoint Research对外公布的数据显示，魅族以300%的增长幅度成为了2015年全球手机增长最快的手机品牌（而且远甩其他品牌）。

众所周知，原来的魅族是一家设计驱动型公司，给人的感觉都是小而美。然而，在国内手机市场全面转入互联网手机时代后，昔日魅族的匠人精神貌似再也无法跟上时代，若是不变，则必将被淘汰出局。于是，在经历了阵痛之后，魅族对策略进行了调整重新出发，并以绝对的增长量领跑全球市场。那么魅族是怎么办到的呢？


一、新品覆盖低端到高端，性价比更高
纵观如今的魅族，就会发现其产品线较“老魅族”相比已经有了巨大的变化。早先魅族坚持着一年一款旗舰的策略（并且只有一款），而今日的魅族却全线开花。从旗舰的PRO系列，到中端的MX系列，再到主打青年市场的魅蓝系列，各条产线分工明确，各层次的消费者也都有覆盖。如此一个可以提供全线产品的魅族，为提高销量做好了第一步。

要知道，PRO主打高端，魅蓝主打性价比。如今国内手机市场，千元机正成为市场主流。对于任何一个手机厂商而言，想要生存下去，就不能忽略这一市场。在国内市场的千元机中，魅蓝系列堪称颜值第一，至少在黑边处理上，魅蓝就已经远甩友商几条街了。


二、手机更好用，改掉过去的固执
小白圆点加SmartBar是曾经魅族经典的差异化特点，前者忽明忽暗的光影效果和便捷的手势操控拥有众多拥趸，而后者则备受诟病，因为SmartBar这种由魅族主导的标准看似很美，但因为影响力和用户的不足，开发者不会有精力为此单独开发一个版本，兼容性偶尔出现问题，最后SmartBar最终只是让手机底部多了一条“下巴”。除却颜值，硬件配置也极为彪悍，外加愈发强大的Flyme，魅蓝的超高销量自然也在情理之中。


三、注重营销，会做手机也会卖手机
当然，即使有优秀的产品，没有宣传，依旧会出现酒香也苦巷子深的情况。过去魅族很大程度上就是吃了没有宣传的亏。好在阿里入资魅族之后，魅族在资金上十分宽裕，有了更多的精力去投入营销。从四月魅族连开三场发布会就能看出，如今的魅族，在营销上是下了心思的。好的产品外加优秀的营销，魅族在2015年的飞速进步，实在情理之中。


结束语：进入2016年，国内手机市场的形式愈发严峻，各厂商的竞争愈发激烈。然而，有着真技术，真设计的厂商在国内这场战争中会进一步确立自己的领先优势。魅族已经走过了一个辉煌的2015年，那2016年能否延续过往的神话呢，答案年底揭晓。