中兴公布Q1财报 推进三大产品线布局

昨日，中兴通讯公布了2016年Q1财报，财报显示，中兴手机在俄罗斯市场增速明显，排名跃升至第二，份额增长超越苹果；在北美市场稳居市场排名第四，市场份额略有提升；在澳大利亚、土耳其、墨西哥等大国市场，中兴手机保持市场占有率前五。同时，海外市场贡献了中兴智能手机超过70%的出货量，中兴Q1在海外市场继续保持着高速增长，且国内手机销量实现同比增长，与往年相比实现拐点上扬。

全球一体化运作，终端全力推进三大产品线布局
作为国内为数不多的重视全球化发展的手机品牌，经过多年的发展，中兴全球一体化的产品体系已经悄然形成。2015年，中兴正式向高端市场进军，推出高端旗舰AXON天机系列，并建立ZTE年轻时尚精品系列和Blade国民普及型优品系列。三条产品线，构成中兴全新的产品金字塔，产品重心逐渐上移，更加聚焦中高端市场。

全球产品重构离不开全球统一研发运作。在年初，中兴特别设立了产品规划与MKT部门，统筹下属各国家、各区域的研发相关部门，增强整体实力与协作能力。目前，中兴已经在中国、美国、瑞典及法国等地共建立20个研发中心，近6年来，研发投入超过500亿元。中兴终端累计专利资产超2.2万件，已授权专利超4600件，AXON天机系列专利申请数超500项，这些突破创新都为中兴产品全球化操盘保驾护航，成为走出国门“中国创造”的典范。

渠道+品牌营销，提升全球品牌知名度
在完成产品结构重构的同时，中兴也加大了在渠道、品牌上的投入，使得产品势能得到了最大程度的释放。目前，中兴已建立以AXON天机系列为核心的产品线布局，并围绕其搭建渠道、品牌营销战略，这些都将助推中兴手机业绩快速成长。

2016年被中兴视为“渠道年”，并将线下渠道建设作为重中之重。今年中兴计划投入将近3亿至4亿元建设4000家线下门店。同时，中兴还启动了针对销售人才的“铁骑计划”，并吸纳40多位销售专家，加强销售人才的培养与历练。而在海外，中兴将重点拓展20个关键价值大国市场，并通过eBay、亚马逊、天猫、京东等全球各大电商平台为全球消费者提供产品与服务。

在品牌营销上，中兴全球体育营销实现本地化，北美主打篮球运动，签约5大NBA球队；在欧洲市场强攻足球赛事，签下西甲劲旅塞维利亚，后续将与更多球队开展合作。而与全球用户更近距离互动的“ZTE Tour”中兴移动旗舰店全球之旅已经在美国、西班牙、德国、波兰、意大利、法国等多国上演，并将陆续在全球重点市场展开。借助多元的营销策略，中兴将进一步提升其在全球的品牌知名度。