iPhone SE对苹果的意义及市场表现

为了刺激自家小屏用户（约3000万）的购买欲，苹果吸取了iPhone 5c定价过高、配置缩水，以致无人问津的教训，于是在北京时间3月22日凌晨正式推出了配置上全面升级的iPhone SE，同时该机3288元的起售价也是历代iPhone手机中最便宜的。

说到这，相信有人会问“为什么苹果把这款小屏新机命名为iPhone SE而不是iPhone 6c？”按照官方说法，SE是Special Edition（特别版）的意思，其实这里有很多门道。首先，摒弃以数字命名的习惯，如果卖得好可开辟一条新生产线；其次，杜绝人们认为这是5c升级换代后的产品，毕竟内置6s零部件档次不低；最后，一旦SE失败可随时叫停，不会影响到其他系列。

据悉，iPhone SE发售前的预定量已达到340万，分别来自京东商城、苏宁以及国美，这在当时对苹果来说无疑是个好消息。然而，预定不代表就会购买，所以这里面有很大水分，并且从该机首发当日的情况来看，苹果店外面排队的人并不多，由此可见目前大多数消费者对小屏机的需求并没有苹果想象中那样大。

iPhone SE对苹果的意义
不过，也有业内人士表示，苹果推出iPhone SE和6s销量出现疲软相关，一来是为了消耗掉上游供应商积压的6s零部件库存；二来可填补苹果前两个季度无新机空缺；三来对推广Apple Pay也有很大帮助。

在上述三点中，Apple Pay如果能够大范围普及对苹果来讲意义重大，因为在Apple Pay上线的72小时内，就有超过300万张银行卡被绑定，这个成绩虽然可喜可贺，但从长期发展来看，显然还不够，毕竟移动支付还有三星、华为等厂商虎视眈眈，因此就像上面所说那样，发布售价相对便宜且支持Apple Pay的iPhone SE好处多多。

虽然推出iPhone SE对苹果来说有诸多好处，但对使用大屏iPhone的消费者而言，再换回小屏显然已经无法接受，而一直使用4英寸iPhone没有换机的消费者，估计都在等今年秋季变化最大的旗舰机型——iPhone 7。

市场表现未达预期
据Localytics数据显示，iPhone SE正式发售后的首个周末，在iPhone产品总销售量中的占比仅为0.1%，远低于其他机型。

另外，日前市场调查机构Localytics又公布了苹果最新4英寸iPhone SE在不同国家的销售情况。数据显示，iPhone SE在英国和法国等欧洲市场的采用率达到了1%，而在加拿大和香港，采用率比例为0.4%，而美国市场方面，表现则与世界平均水平相同，至于原来备受瞩目的中国市场，其采用率仅有0.2%。

据了解，iPhone SE与iPhone 6系列、iPhone 6s系列、甚至是iPhone 5s和iPhone 5c相比，在采用率方面相比都不太好。另外，苹果将在今年9月推出搭载最新A10处理器的iPhone 7，并且整体还将有一次新的升级，因此对于一些首次购买iPhone的用户来讲，现在都处于观望状态。