浅谈手机行业泛娱乐现象 IP是核心

4月13日，魅族科技副总裁杨颜在魅族新品发布会上正式宣布成立魅族互动娱乐部，该部门主要专注于挖掘、发行并运营高品质的手机游戏产品，并开始着手和国内外多家顶级游戏厂商洽谈合作事宜。其实，如今的商业圈到处洋溢着娱乐的气息，我们把这种现象称为泛娱乐，手机界亦如此。在如今硬件、工艺与体验上难以拉开差距的手机行业，要想出头只能另寻出路。泛娱乐看似便是其中一条路。今天我们就简单谈谈手机行业的泛娱乐文化现象。

何为泛娱乐？
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出。经过几年来的实践与培育，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业共四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随后华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等各大企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

手机行业泛娱乐现象普遍
随着泛娱乐现象雏形显现，并且在取得十分不错的效果下，各大企业逐渐意识到泛娱乐营销的吸引力与盈利性，纷纷加重对泛娱乐的重视。如今，手机行业泛娱乐现象已经非常普遍了，几乎每家厂商的发布会都要请到几个大牌明星助阵，比如荣耀请来了电影《功夫熊猫3》的主角神龙大侠“阿宝”来担任荣耀畅玩5X的代言人，而360则请到了王凯代言360奇酷手机，魅族更是将新品发布会办成了明星演唱会等等。

除了开“演唱会”，魅族更是成立了魅族互动娱乐部，而且团队成员大都来自业内著名发行公司，可见其对泛娱乐的重视。显然，对于这样一块“大蛋糕”，任何一家互联网公司都会心动不已，更何况在如今如火如荼的手机行业。

手机行业泛娱乐核心
?手机行业的优势 内容分发的优势
手机如今已然成为我们生活中重要的一角，并且随着手机软件硬件的发展，手机已经有了PC的众多功能，手机众联世界，我们如今可以不出门便知天下大小事。智能手机的发展带来了一个信息内容爆炸的时代。众多的娱乐内容也成了不可或缺的一部分。

?硬件和内容相辅相成
以手机为核心的生态圈与来自众多游戏厂商影视厂商的内容结合，相辅相成，缔造出一个和谐的泛娱乐环境。其中不得不提的是乐视了，乐视首先把自己的手机与自己的乐视视频网相结合，乐视手机还将享有乐视视频的特权。这种手机硬件与内容相辅相成的现象也比较普遍了。

?借助IP的营销
泛娱乐化时代，IP成为越来越热的话题，不管是娱乐圈还是互联网圈都在探索更多的可能性。IP不再仅仅限定于intellectual property（知识产权）的定义，IP可以是版权，可以是招牌，更可以是内容。

借助IP的营销大致分为四类，第一类是漫画，首先是创作漫画。第二类是IP改编动画。比如正如火如荼的动画大电影作品《尸兄》。第三类是IP改编游戏。游戏改编分为两种形式，一种为与现有游戏打通，进行内容植入，比如尸兄和逆战的合作。一种为将IP直接改编为游戏，比如疾风之刃，全民飞机大战等。第四类是围绕明星IP开发周边实体衍生产品。目前手机行业基本上是第三类和第四类IP营销。

我们举例来说说手机行业内的两类IP营销。首先是第三类IP改编游戏，魅族互娱成立后的首次亮相即出手不凡——引进的第一款游戏即是拥有优先正版授权的，根据日本殿堂级经典动漫EVA改编的手游。此外还有自由足球、枪神纪、逆战等等手游。

其次是第四类围绕明星IP开发周边实体衍生产品。比如360合作王凯代言360奇酷，又比如ZUK与金秀贤跨界合作，推出深度定制手机。让明星深度参与，更大地发挥明星IP的价值。手机中还内置了一个深度定制APP，里面包括从未公开的金秀贤自拍照、音频、视频花絮、新闻资讯，另外还有金秀贤的日程安排，这些内容都会不定期更新，让粉丝对金秀贤的最新动态可以全方位地了如指掌。对于粉丝来说，这种独家特权可以说十分具有吸引力。

结束语：手机业界泛娱乐现象似乎是水到渠成，自然而然的事情，既是手机业界整体实力今非昔比后的必然选择，同时也预示着手机业界未来发展势头和发展潜力不容小觑。可以预料，不久之后，有备而来的手机界泛娱乐或将对我国目前手机行业的格局造成一定的冲击，让我们拭目以待。