国产手机关键词：差异化营销

如今，国内手机市场的竞争日益激烈，各国产手机厂商为了吸引用户，抢占市场，可谓是绞尽了脑汁，在发布会上玩尽花样。诸如“情怀”、“ID无边框”、“充电5分钟，通话两小时”等等都是手机厂商为了寻求差异化营销想出来的关键词，不知各位看到这些关键词会联想到哪家厂商呢？

1、充电5分钟，通话两小时——OPPO
“充电5分钟，通话两小时”无疑是非常成功的广告词。这句广告词最早出现OPPO Find 7的电视广告上，当时的当红小生李易峰用俏皮的话语说出了这句算得上手机界最成功之一的广告词：“充电5分钟，通话两小时。”由于VOOC闪充黑科技加持，在电视广告上先后请李易峰、杨幂、鹿晗等当红明星来代言，加上线下体验店的深耕，导致这句话传遍大江南北、家喻户晓，成为各大手机厂商争相引用来推广自家闪充技术的金句。

VOOC闪充是OPPO研发的拥有18项专利的低电压快速充电技术。其采用低电压高电流模式，保证充电速度的同时也能减少手机充电时适配器与手机的发热情况。目前支持VOOC闪充的手机有OPPO Find 7、OPPO N3、 OPPO R5、OPPO U3、OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R7s、OPPO R9、OPPO R9 Plus共计9款，OPPO官方数据称，VOOC闪充相比传统充电速度提高4倍之多。30分钟可充到3000mAh电池的75%，而“充电 5 分钟,通话 2 小时”数据基于特定环境下由实验室检测所得。实际充电效果因电池容量和温度等因素影响或有差异，实际通话时间因手机使用状态和使用环境不同而有所差异。

OPPO VOOC闪充不再使用传统的5V 1A或者5V 2A的电压电流充电器，而是直接将充电器的输出提升到了5V 4A的水平，在传统的4-5pin充电接口增加到了7pin，手机电池触点也增加到8个（有时候手机电池不可拆卸你看不到），通过多通道的充电方式，来杜绝充电过程中的大热量和大电流等危险情况。值得一提的是，当其他非支持VOOC闪充的手机接入闪充充电器后，也会自动降低为5V 2A的手机，保护非OPPO的手机进行充电。

2、情怀——锤子
谈到「情怀」，就会想到罗永浩和锤子手机。早在2014年罗永浩发布第一款锤子T1时，就在发布会上别具一格地抛却友商强调的技术讲解，大谈起自己对智能手机体验方面的细节和情怀。也一度受到外界质疑，宣称老罗忽悠人，技术不够就拿情怀来凑。另外，也有用户表示情怀这个词带有强烈的文艺气息，与时下讽刺文青的人一样是“烂矫情”。不过，虽然业界对老罗做的手机褒贬不一，但谈到「情怀」，必定先想到锤子手机。

而老罗，本身对「情怀」标签也非常认同。在一次回答记者采访中，记者问罗永浩，如何看待别人说他做手机是贩卖一种情怀。而罗永浩则完全同意，表示：“优秀的品牌都不是简单地贩卖东西的：苹果贩卖的是改变世界的创新精神和“非同凡想”，星巴克贩卖的是调性和“第三空间”，莱卡贩卖的是逼格和传奇，没文化或缺少品牌能力的企业才会硬邦邦地论斤卖东西。

锤子科技作为一个能输出价值观的企业，产品做得异常优秀出色的情况下，营销上贩卖情怀和理想主义是再自然不过的。”也许罗永浩并不完美，但是他内在的艺术气息和工匠精神的确值得称赞，他对锤子手机细节的偏执、对缺陷的零容忍，甚至是在配置上完全被国内同档手机吊打后，依然不升级到顶配却还标出高价的“执着”，都体现出罗永浩独特的「情怀」。

3、ID无边框——乐视
乐视在第一次举行发布会的时候，提的最多的是“令你窒息”，甚至连用10个“窒息”来表达对乐视手机的赞赏和信心，导致各大评测网站都调侃似的把“窒息”当做乐视手机的主题。

不过，调侃归调侃，作为一个内容公司起家，之后转型为互联网硬件公司的乐视还是发布了令人眼前一亮的乐视1系列手机，该机的一大亮点则是“ID无边框”，它能让乐视手机在息屏状态下“美得让人窒息”。所谓ID就是指Industrial Design，翻译过来就是工业设计，因此无边框ID代表的意思是息屏状态下手机的无边框视觉效果。不过，乐视手机在亮屏后的效果也会足以让人“窒息”。