苹果在中国发展迅猛 已成第二大市场

如果你很关注苹果公司发布的季度财务报告，或许你已经注意到中国市场对苹果公司的营收和利润产生越来越多影响。如下文三图，包括香港和台湾，中国对苹果的影响已经超过了其他地区，成为苹果第二大市场。

销售额增长已经超过其他地区
在苹果公司最新发布的季度营收报告中我们就可以看到中国对苹果营收的贡献。12 月季（截至 2015 年 12 月 26 日），苹果在中国的销售额年比增长 13.8%，相比之下低于苹果 2015 财年在中国的销售额增长比例（后者为 84%），但是和美洲、欧洲、日本和亚太地区其他市场相比，整个增长比例还是比较高的。

第一季度苹果在美洲和日本的销量非常不理想，美洲（主要是美国市场）的销售额下滑了 4.1%，而日本市场的则下滑了 12%。实际上如果不是中国市场的贡献，苹果公司上个季度的整体净销售额可能会减少大约 10 亿美元。

中国现在已是苹果第二大市场
因为其快速的发展和增长，去年中国已经超过欧洲成为苹果第二大市场。这不是因为欧洲 2015 年的销售额缩水，相反欧洲的销售额同比还增长了14%。
可惜即使苹果在欧洲还保有这样的增长速度，但是低于苹果在中国市场的增长速度。2014 年第二季度中国移动的加盟以及 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的发布，2015 财年苹果在中国的销售额飙升84%。

如上图，2015 年苹果在中国和欧洲的相对增长率，中国对苹果营收的贡献超过欧洲市场的贡献。

中国对苹果利润的贡献
2015 年苹果在中国获得巨大成功后，现在苹果公司的净营业收入有超过 1/4 的比例都来自大中华区，比欧洲市场多出 7%，比美洲市场略低，美洲市场的为 37%。

对于苹果公司经营业收入来说，中国市场的贡献将会越来越大。苹果在中国的市场份额远远低于其在美国的市场份额。另外随着 iPhone SE 这款意在吸引新兴市场消费者的产品上市，我们有理由相信未来几年中国市场将成为苹果公司最大的销售额来源。

今年 2 月份高盛集团科技和互联网大会在旧金山举行时，曾有传闻称与会的苹果公司 CEO 蒂姆?库克说自己研究中国已有 30 年 了，并且他在谈及市场机遇时说"我认为我们走得还不够深入"。这对于苹果应该是个好消息，因为苹果在美国和欧洲这两个主要的市场上年收入已经开始趋于稳定，但中国市场的表现依然十分抢眼，迸发出巨大的活力。