行业回归价值本身 金立积极布局中高端市场

从2011年开始，国内手机市场上便涌现出一股“性价比”竞争潮流，不管手机配置高低，大家都在强调性价比，各种套路层出不穷，流行的说法是“我便宜”。但不知不觉中，这一切已经发生了转向，作为中国手机圈做“机”最久的企业领导人，刘立荣深刻认识到行业的辗转变化背后，其实暗藏着一种行业发展趋势，“从2015年底到2016年，手机行业出现了最重要的一个特征——回归。回归产品本身，回归渠道本身，回归品牌本身，回归服务本身，所有的一切都是回归价值本身。没有人说‘我便宜’了，甚至连性价比也不提及，而是讲我卖得有多贵，我的品牌有多么好，我的产品能够给人带来更多更好的体验。至此，手机行业走到了一条正常发展的、正确发展的道路上。”

在洞察到市场导向由性价比转向高标准的时候，金立也默默加速了其对中高端手机市场的布局，品牌力的提升张力亦日益显现。金立发力中高端市场的首要表现就是品牌焕新：在今年的巴塞罗那MWC2016上，金立发布了全新品牌形象，全新的品牌标识是一张笑脸，彰显时尚感、国际化，而“科技 悦生活(Make Smiles)”的品牌理念更是深入人心，带给大众正能量，在国际化市场上全面提升品牌竞争力。

其次是在中高端市场发展的产品布局。金立新近发布的天鉴W909和S8均为价值2500元以上的中高端机型：天鉴W909是一款定位高端市场的高配双屏翻盖智能手机，搭载了一系列旗舰级别的硬件配置，硬软双重安全保障，一键操作易用贴心，主打商务市场，售价3999元。金立S8则凭借创新的外观设计和旗舰级别的配置惊艳亮相，售价为2599元。未来，金立将在中高端市场继续发挥自身的特长和积累，刘立荣预告，“金立在中高端领域还将为传统商务人士取得突破，金立7、8月份将要发布的新机将完全不同于现在的功能设计，取得创新的突破。”

最新的赛诺数据显示，2016年2月，金立在国内4G市场表现优异，在TD-LTE市场排名第四，在FDD-LTE市场排名第七，综合起来位居国内4G市场第六，发展势头稳健迅猛。对此，刘立荣表现出谦虚的态度，“金立要实现目标还需要提升一两个名次，但这一两个名次往往是最难的。我们将会通过设计技术和消费人群的积累，去打造差异化的竞争力，突破更大的市场份额。”