浅谈小米的高端梦难以实现的原因

最近几周手机届有几件事情还是挺有意思的，一个是小米说产品要涨价，一个是苹果推出了史上最便宜的iPhone，不过在我看来这都是些笑话。且不说骨子里有没有妥协性，在理想和现实的矛盾面前，如何能守节就是一个严峻的考验。联发科败给了现实，小米迟早也是。我个人猜测小米之所以想做高端梦出于几个因素：

第一，自从发布更加廉价的红米之后，小米手机的销量就变得有点惨淡，小米3本身就是一个有点失败的产品，小米4产品本身不错，但在红米的冲击下不能翻身，导致在一年多的时间中没有推出小米系列手机。而刚刚发布的小米5，在营销上又陷入到了小米一贯的耍猴营销当中并没有任何改变，这也从侧面说明了，小米公司本身就缺乏意志力，即便小米营销已经成为损害小米品牌的毒瘤，但是在现实面前他还是没有办法改变。

所以，小米完全可以换一种想法，既然高端机的销量总是冲不上去，不如提高高端机的价格，也算是多捞点成本好了。

第二，小米手机体量大，但是利润太低，除了几个喜欢卖高端机的手机公司外，几乎所有的手机公司都在赔钱，小米公司的盈利情况到底是怎样并不得而知，它只公布过销售额，以及纳税额等一些数据，但这些数据并不能证明小米公司的盈利情况。

近期小米公司也对外称公司现金充足，在资金上并不存在问题。我并不怀疑小米公司的资金能力，但我想小米公司到目前为止还并不赚钱，如果真赚的话，早就有一大波宣传跟上了。或者说赚钱也是赚得不多，在这种情况下要想大规模发展就得融资，而小米公司在近期的融资上也略有点不顺。

我并没有看到过小米的融资BP之类的，所以也只能靠一些消息来猜测。在不赚钱的情况下，小米只能向投资人证明其有快速发展的能力和潜力，但小米公司在2015年业界并没有达到外界的预期，同时，小米在行业内的竞争压力日渐增大，投资人对其快速发展的能力有些怀疑，进一步导致了小米公司估值的降低。再进一步，小米公司讲故事，画大饼的能力也有些弱，在小米生态的建设上也不够激进，而投资人却是个需要被持续刺激，需要有持续新鲜感的群体，但小米近年来的发展策略的确有些平庸，从这方面也能够导致小米公司整体估值的降低。

如果你拿不出新鲜的东西以及打鸡血的一些东西出来，投资人是没有兴趣的，比如即便苹果公司的收入能力那么厉害，但是股价照样跌。所以，小米公司在各方面都遇到阻力的情况下，需要作出一些改变，这个改变就是证明小米公司不仅有快速发展的能力，而且有盈利的可能性，花投资人的钱总是不爽的。

第三，“廉价”已经成为小米深深的标签，要想翻身并不是一天两天的事情，而是十年八年的，甚至数十年的努力，其中一旦出现一些有伤害品牌能力的行为，受到的打击会加倍。

小米之所以能够崛起，靠的就是“业界良心”，而这个“业界良心”的崛起就是靠着性价比起家的，说实在的就是让利，“因利而来也就会因利而散”，这是个亘古不变的道理。而且最重要的是这个时代已经不是小米拥有话语权的时代了，现在的小米做的事情已经很难形成一种潮流了，这是与苹果相比，小米比较悲剧的地方。

所以，小米品牌想要翻身是有一定难度的，需要时间的发酵，如果不想等时间，那么需要建立品牌更大的影响力。但，这些，小米都在散失之中……

第四，在小米崛起的那几年，那是小米不管说什么都极具震撼力的年代，也是各竞争对手拼命死磕小米的年代。即便在这个时候，小米也不敢提“涨价”的，而现在更不是一个想要“加价”的黄金时代了。

第五，目前在国内的手机厂商中，有成功把品牌做成高端的先例是有的，比如华为，但华为的案例小米不好复制。

华为比较聪明的地方是，在荣耀这个性价比品牌在刚刚被华为扶持出来的时候很快就果断拆分了，并没有影响到华为树立高端机的计划。尽管华为也并不排斥与荣耀品牌的关联性，但在外界看来，两个品牌的辨识度是分开的，荣耀是性价比手机，华为是商务机。

但小米就不一样了，在外界看来，小米本身就已经是性价比品牌了，而红米则是比性价比还性价比的品牌。如果小米真的要走高端，最好的办法还是得重新树立一个高端品牌形象，或者收购。

额外想说的话，小米确实是一个值得尊敬的国产品牌，对于国产手机有着不可磨灭的贡献和影响力，但总是要向前看的，这个老本到底还要吃多久了。现在真的不是小米独霸的时代了。