国产手机冲击高端再出发 能否挑战成功？

在低端市场血拼性价比的同时，国产手机在近两年也一直在冲击高端市场，越来越多的品牌试图接近并冲击苹果、三星在高端市场的地位。不过在2015年，国产手机的高端之路走的并不算顺利。国内市场份额最高的两家手机厂商小米和华为，尽管销量都创新高，但从冲击品牌溢价的角度来看则多少都有挫折。小米以一款大屏的Note试图冲击3000+的尝试失败，而华为Mate S冲击4000+市场也难言成功。在线下市场取得成功的OPPO和vivo，2015年只能说是稳固地守住了2500元档位的市场，并未贸然出击，其他更多品牌，则更多在千元级市场厮杀

但国产手机厂商显然并不会放弃高端之梦，2016年，我们已经看到国产手机品牌都再度进发，试图卖出更贵的产品。

已发布品牌的厂商中，OPPO是采取了较为稳健的策略，其最新的R9系列产品，起步价相比前代产品有小幅提升来到2800元档。在产品核心卖点提升明显的情况下，OPPO新品的定价策略目前来看收效甚好，首日突破18万的销量是个非常亮眼的成绩。另一家冲击高端的品牌金立则是选择了特定市场突破，其最新发布的天鉴W909以翻盖造型主打商务尊贵风格，试图在4000元档错位竞争。这款产品比主流的国产手机更有格调，比三星同类产品则更具性价比优势，其销量也被看好。

最值得关注的恐怕是vivo，其2016年的策略算得上激进。在时隔两年再次推出Xplay系列旗舰产品直接冲击4000+市场，Xplay5旗舰版售价为4288元，标准版售价为3698元。目前，Xplay5旗舰版尚未上市，其标准版从本周开始销售。而从目前vivo方面公布的销售情况来看，这款挑战国产手机售价天花板的产品，在线下线上的销售居然都非常火爆。

这或许说明，基于关键硬件革新带来的差异化，在推动国产手机品牌提高品牌溢价，冲击中高端市场方面，会更直接有效。

此前，大多数国产手机试图提升产品溢价而采用的方式，往往是在堆砌主流硬件的基础上，采用尽可能好的设计、工艺、品质。但事实上，这导致大多数的产品陷入同质化：类似iPhone的外形设计、大同小异的材质和工艺、前篇一律的配置。所谓的软件创新，也在相互学习借鉴中被磨平。

vivo Xplay5选择了另一种方式，那就是挑战硬件难度。双曲面屏手机迄今为止仅有三星和黑莓推出，而且后者更像是玩票。vivo在双曲面屏的基础上融入金属元素，这使得Xplay5又和三星产品的双面玻璃风格不同，从而有了鲜明的特性：双曲面屏是最新技术的象征，金属则一直被视为更高端的材质。

从目前手机产业上游传出的消息来看，双曲面屏已经成为香饽饽，许多国产手机厂商都已立项产品。不过在这些产品上市之前，vivo抢占的时间差算是其更早做出这个选择的红利。

当然，消费者愿意为Xplay5买单，也是因为在具备这一核心差异化的同时，vivo还提供了诚意的功能和配置。除了一直以来作为品牌基因的Hi-Fi之外，Xplay 5的硬件配置也算良心：骁龙652芯片尽管并非旗舰级但也是极具实力的高端芯片；4GB RAM+128GB ROM的内存则是目前顶级。

在全社会都在践行“工匠精神”、推进供给侧改革的情况下，国产手机在2016年势必要在挑战三星苹果的路上更近一步。但国货振兴绝不是空谈的情怀，这的确需要我们用更具创新力、挑战行业顶尖技术的产品来竞争，只有这样，中国手机才会在高端化、国际化的路上走的更好更远。