被华为超越，小米5能否打出翻身仗？

2月24日，小米正式发布了小米5，该机是首款在国内发布的高通820芯片的年度旗舰机，号称拥有10大“黑科技”，包括NFC移动支付功能，不仅可以绑定银行卡，还可以绑定公交卡或为公交卡充值，也就是说小米Pay或将成为另一个Apple Pay。另外，小米5标准版的售价为1999元，并且将于3月1日正式上市。

据说，小米5的研发到面世经历了阵痛和难产的过程。因为从2014年7月发布小米4算起，小米5的面世时间跨度已有19个月。雷军在发布会上将小米5称之为“研发周期超过18个月”的诚心之作。其实从设计上来看，小米5手机延续了小米Note的设计风格，或者说是一款小米Note mini。而从材质、配置和使用上相比小米Note来说，并没有革命性的进步。可能高通820芯片算是个亮点，带来“快速”的体验感受，可惜，用户对手机运行速度的要求已经跨越了那个曾经的时代。

在2013年、2014年以前，我们还曾奉小米为圭臬，处处模仿学习小米：小米的互联网思维、小米的粉丝经济、小米的价廉物美等等，而且一直把雷军作为神一样的人物存在。而现在，我们对小米的新产品无感，小米的表现也再没以前那么亮丽。而更残酷的事实是，之前小米的忠诚用户，已经迈入高收入人群，小米的品牌价值已远远不能满足其精神需求；在苹果和三星的夹击之下，在全球市场中小米被华为弯道超车（在中国市场上小米份额略高一点），曾经的光环黯然失色。

1月15日，小米副总裁陈彤在微博称小米2015年手机出货量超过7000万台。这个一数据尚未达到雷军定的8000万到1亿台目标。而早在2015年3月雷军作为全国人大代表曾放言：“2015年，小米手机要实现8000万部到1亿部的出货量，销售额是1000亿到1200亿元”。目前看来，差距十分明显。2015年第三季度，在蝉联5个季度中国智能手机销量第一后，据Trend Force的统计数据显示，小米被华为超越，在全球市场份额中，三星第一，苹果第二，华为以8.4%的市场份额排名第三、小米以5.6%的份额居第四。

从2012年到2014年，华为手机的销售收入分别为75亿美元、93亿美元和121亿美元，2015年的目标是200亿美元，而上半年利润100亿美元，硬件利润超过10%。而更重要的，华为是国产品牌中唯一自主研发芯片，其他包括小米都严重依赖高通，无疑影响了自己的利润。不过也没什么，小米一直都是走微利路径，也就意味着，自身利润的缺失，最终不能给用户带来更高的价值。

逻辑思维认为：小米就像手机中的优衣库。在日本经济低迷时期，优衣库提供了“低价良品、品质保证”的商品。曾经的小米，揭开了一个时代的盖子。因为自小米之后，互联网思维手机之旅就开始了，魅族、华为荣耀、锤子、一加、奇酷等层出不穷。小米模式的跟随者们吃到了智能手机产业链成熟化带来的行业红利。2009年12月，中国移动互联网用户共计2.33亿；2015年6月，中国移动互联网用户变成5.94亿，增长近3倍。这里面，小米做出了巨大的贡献。今天的中国移动互联网，包括所有做O2O创业的人，都多多少少拜小米所赐。

小米总结自己的经营模式是：1，不靠硬件赚钱，2，拿到更多用户，3，通过卖其他服务赚钱。如今，小米为了分担风险，已经投资了50家生态链企业，未来可能还会投资更多的业务领域。在完成初期的“圈地运动”之后，小米开始转型，但小米手机仍然是核心，只是他带给用户的品牌价值越来越稀薄了。没有核心技术和高附加值、传统渠道难以打通、品牌号召力减弱，小米手机神话的破灭，恐怕只是时间的问题。