TCL今年展望：立足海外 拓展国内

经过这两年时间的沉淀和不懈努力，国产品牌成功走出国门，在海外市场赢得越来越让人欣喜的成绩，尤其是近两年才崛起的新品牌。但是在曾经的一批老牌厂商当中，很早之前就已经进军海外的TCL，是除华为、联想与中兴之外，海外市场成绩尤为显著的国产厂商。

TCL通讯2015年12月手机及其他产品总销量为8,900,000台，同比上升4%；其中海外市场销量为8,193,000台，同比上升15%。2015全年手机及其他产品累计销量达83,546,000台，而智能终端累计销量48,004,000台，按年增长16%。不过上面这些数据，如果按海外市场与国内市场分别来看，差距还是比较大的。

海外与国内市场如何平衡
据悉，TCL在2015年中国市场智能终端销量仅为280万台，远远小于海外市场几千万的销量成绩。与阿尔卡特品牌整合之后，TCL获得巨量海外市场以及专利技术资源，近几年一直处于全球智能手机销量排名前列。

TCL于2010年进入北美市场，依靠自身强大的海外运营优势、专利技术优势以及供应链体系，积极寻求与北美当地运营商的合作，五年多的时间里在这部分市场取得了不错的成绩。根据市场研究机构的数据，2015年第三季度TCL通讯的整体手机销量增长了123%，而美国智能手机市场同比增长仅为9%，前三季度TCL累计销量达到1000万台。TCL的海外业务含盖欧洲、北美、拉美、中东及非洲、亚太五大区域，而五大区域的销量总和，足以排到所有其他国产手机厂商的前面。

今年巴塞罗那MWC大会上，TCL推出了包括新款智能手机、平板电脑、VR相关产品以及5G相关的一系列新品与技术解决方案。根据TCL通讯CEO郭爱平博士在接受媒体采访时的描述，TCL今年除了继续巩固海外市场、加快提升品牌形象之外，另一个重要使命是加快回归国内市场，重新赢得本土市场的优势。

而对于相对弱势的国内市场，TCL从去年开始已经有所规划。2015年12月，从华为离职的杨柘确认加入TCL，摇身一变成为TCL通讯COO兼中国区总裁，全力负责TCL在中国区的未来业务规划。预计不久之后，TCL中国区的战略布局将会正式向外界公布。

当然，2016 MWC这个国际性的展会上，TCL的关键词其实并非中国市场。借着全球媒体的高关注度，三星、LG、华为等各个厂商都有新品亮相，TCL当然也不例外。TCL此次发布的产品包括旗舰产品阿尔卡特IDOL4系列，以及偏向中低端的POP系列和PIXI系列。得益于阿尔卡特之前积累的品牌效应，IDOL系列手机在欧洲等市场表现一向很好，今年新旗舰的发布能够在TCL具备优势的海外市场有怎样的表现值得期待。

VR布局抢先占位
至于科技巨头重推的VR虚拟现实业务，TCL也没有落下。这次TCL没有直接推出VR头盔之类的产品，而是发布了一些适配VR Cardboard盒子的应用、程序以及内容，不过TCL未来的规划并不限于此。在郭爱平博士看来，VR虚拟现实是一个非常大的领域，概念内涵大，同时市场前景广阔。

之前曾有预测称，VR的销售收入会在未来10~15年内超过平板电脑，现在这个领域正处在快速上升期。TCL未来既会进行硬件设备的研发，也将在软件算法等方面多加投入，前者依靠其本身多年的技术积累，后者则是TCL如今看好的一个发展机会。“以前大家都把TCL通讯看作是传统厂商，只做硬件，但是研究VR不光是做硬件，而是软硬件结合，这样就可以把TCL通讯转型成一个与应用、和软件更有关联的公司，TCL通讯的价值也会随之越来越大。所以TCL通讯一定要做VR，而且很高兴，目前TCL通讯走在了前面。”

然而笔者在之前的文章中也提到过，虚拟现实想要真正发挥其潜力，网络连接技术将起到至关重要的作用。而在现阶段看来，尚未走到5G的连接技术，对VR的束缚很大。TCL在巴展推出5G终端到终端（D2D）解决方案，演示多个5G的终端之间可以如何实现互相传送，或者通过5G的设备帮助高速传送。在未来几年内，连接技术对VR虚拟现实的限制将会越来越小，到那个时候，想必与TCL相似的这些走在科技前沿的厂商们，已经挖掘到VR能为人们带来的更多意义究竟是什么。

结束语：MWC巴展结束之后，厂商们的角逐却不会停止，顶着海外销量的光环，TCL今年的看点一方面在于郭爱平博士一直强调的品牌转型、向中高端的转变，“TCL通讯会不断改变自己，努力向中高端进军。当将来TCL通讯努力向中高端进军时，在成熟的市场会多投资源时，企业的品牌形象就很重要，所以启用全新的品牌形象也是实现TCL通讯战略的重要一环”。另一方面则是目前尚未清晰的，在中国本土市场的策略，究竟会是如何，好戏也许就快要上演。