难以联想的联想 聊聊它这些年的糟心事

「人类失去联想，世界将会怎样?」当20多年前我第一次听到这样一条广告语的时候，不禁为其中深邃的创意所共鸣。随后联想一步步的壮大，最终走向国际化，的确给人带来了丰富的联想。

最近一段时间，联想跟一家小自媒体就「杨元庆是一个合格的CEO吗」这个问题展开撕逼的事情，引起业界广泛争论，联想的业绩以及杨元庆的管理问题又重新被关注。抛开种种纷繁芜杂的争议甚至是业界恩怨，单纯看近年来联想的各种表现和成果，有些地方的确值得警醒。

我们很难联想：一个摇摆不定的品牌，能够“长治久安”吗?
为了国际化进程，联想从最初Legend转向了Lenovo。从PC中崛起，联想在PC上的品牌算是根基深厚，但横向对比其它品牌，PC这个传统的IT硬件行业如今就只剩下戴尔、华硕、三星等寥寥品牌，就连索尼也不得不抛弃了自己的PC业务。

收购IBM之后未能延续ThinkPad系列的品牌强势，令人惋惜。早先，IBM电脑由于起步早，并且以“厚本”为特色的商务机样式深得白领们的喜欢；但在2004年联想收购了IBM之后，ThinkPad至今都很难说得上发扬光大，反倒是同质化趋势越来越明显，甚至很多年轻的「90后」以及正在崛起的「00后」消费者已经不知ThinkPad为何物。

如果说PC尚有联想自家作为支撑的话，在移动品牌上的动摇更让人扼腕叹息。十年前功能机时代，联想曾在2006年凭借着高性价比机型、渠道优势在国产品牌当中一骑绝尘。2008年开始，处于「2G时代」末期的手机行业经历了一次不算冷的冬天。

不知道是不是对于未来发展没有信心，2008年初联想出人意料地将移动业务转手到联想系的弘毅投资手上；但一年之后，中国内地从2009年开始进入「3G时代」，手机「蓝海」再一次出现，联想在2009年末将移动业务收购回来。这一次「低买高卖」，错失了转型的好机会。

好在借助运营商的「千元机」策略，联想可谓如鱼得水，跻身「中、华、联、酷」运营商四大家族。但2014年开始风向逆转，运营商紧缩补贴，其它三家早早转向公开市场，联想再一次在转型方面迷失。随后推出的VIBE以及互联网玩法的乐檬品牌，意在摆脱困局，重塑品牌，但跟联想自身品牌一样，缺乏有根基的号召力。

最为可惜的，当属摩托罗拉。尽管MOTO在10年前就已经失势，但这个「瘦死的骆驼」在很多消费者心中仍然有着很强的品牌号召力，并且拥有很多专利优势；而且2010年前后，摩托罗拉的第一次「重返」非常高调。本来从谷歌手上以几乎三折的价格收购过来之后，联想此举引发了很多业界联想，以至于摩托罗拉「老臣」们也安心归顺，但并入联想不到几个月，很多「老臣」便离开了。2015年发布了两代Moto X，不温不火，摩托罗拉并没有掀起太大的动静。品牌游移不定，定位特色不清，市场收效甚微，也殃及到摩托罗拉。

我们很难联想：各种动荡不安下环境下制造出来的产品是让人称道的
十年前功能机的时候，有朋友就跟我坦言，用过很多台手机，「联想手机真的是用坏的，而不是我主动换的」。或许，这只能算是一家之言。但当第一代联想乐Phone出现之后，连续不断的系统问题，更新不给力，已经让很多机迷失望；

2013年联想邀请科比代言K900，本来纯金属超薄设计的K900是一次绝好的机会，联想也在市场推广上添砖加瓦，但K900系统天生设计乏力，前后升级了多次，问题多多，最终在市场上不了了之。

虽然联想现在也在精简产品线结构，希望形成乐檬低端/Moto高端的局面，但现有的产品布局依然十分冗杂，让消费者无从选择。像乐檬就有乐檬3/乐檬K5/乐檬X3/乐檬K31/乐檬K3 Note/乐檬 K3增强等多个版本，其中每个产品的特点性也不强，消费者选购时非常困惑，这种细微的配置变化就造一部手机的做法，不知道是出于降低生产成本考虑还是营销考虑，但可以肯定的是绝非出于用户体验考虑的。

我们很难联想：如何面对互联网时代下快速发展变化的市场
也许，我们可能会联想：换个帅、换种思路是不是能够换个活法?
去年底，任伟光上任联想移动高管，客气点说他是在「手机圈中转了一圈」，说人话就是「扫把星」。他历任诺基亚、摩托罗拉、LG、HTC高管，人民群众雪亮的眼睛还是能够看清上述几家手机的现状的；期间，他曾转到家电圈的伊莱克斯，伊莱克斯在国内远不如它在国际上的势力那么响当当。联想移动内部，颇被看好的刘军去年已经离职；另一位高管冯幸去了乐视，乐视手机销量不到一年已超500万台。换个思路的活法，或许也能给人带来新的联想……

但面对近十年来的种种机遇错失，我们很难联想：品牌摇摆而又转型缓慢的公司，如何面对互联网时代下快速发展变化的市场?

在进入稳定平台期的PC市场，联想尚可以驻足生息，但如今的移动市场早已是千帆竞发。连续两三年的大干快上，就能够把一个行业从充满生机的「蓝海」变成血雨腥风的「红海」。

2015年11月工信部的不完全统计，当时年内所有国产手机出货量已达十几亿台，足以给全国人民每人配一台机还有富余，这对于已经日渐饱和的市场而言无疑雪上加霜。2016年开始，主流手机品牌纷纷调低销售预期，小米甚至没有明确指标地提出了「开心就好」的理念，而业界最为盛传的说法就是「谁将会死」，这是一个残酷的现实。联想手机再想翻身，已失去最佳的时机，更别说早已停滞不前的联想电视了。

从基本功能来说，人类不会失去联想；但从业界的发展变化尤其是分分合合来看，谁都不敢做最盲目的联想。时间是最好的证明，还是让联想再飞一会儿吧。