2015年手机厂商成绩总结及展望（2）

2015年，对于手机厂商来说可谓是风云多变的一年，在这一年中有坚持不了倒下的小厂，也有在这场厮杀中成功突围的厂商。目前，国内手机市场逐渐进入成熟期，整体中国手机用户进入了一个换机市场，更多中国手机厂商也将目光投向了海外。在过去的2015年，全球智能手机市场发生了不小的变化，所以今天让我们总结2015年手机市场销量以及2016年的展望。

据报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.93亿部，同比增长10.3%，其中国产手机占比超过40%。在出货量排名前十的品牌中，除了排在前二的三星和苹果，以及第6的LG外，其他7家手机厂商来自中国大陆，包括华为、小米，联想、TCL、OPPO、BBK/ViVO、中兴。

LG电子（2015全球市场占有率5.3%）
优势：双屏幕、照相
代表性作品：G4\V10
2015年全年，LG共销售5970万部智能手机，相比去年的5910万部基本持平，全球市场份额变化不大。虽然第三季度LG全球智能手机销量增长少许，北美销量增加12%，收入却同比下降了21%。只能说整个Android设备市场的大环境，以及国产厂商在低端方面的冲击下，LG手机相比以往的竞争力下滑了。

在2016年，如果创新性的双屏手机V10和即将发布的新一代旗舰手机LG G5能得到市场的认可的话，LG重回前五自然不是问题。

TCL通讯（2015全球市场占有率4.0%）
优势：海外渠道、专利
代表性作品：TCL 么么哒
2015年全年，手机厂商之间也频频上演对攻与逆袭，竞争异常惨烈，然而TCL通讯整体业绩仍然保持了稳定增长，据了解TCL通讯手机及其他产品累计销量达8,354.6万台，同比增长13.7%;其中智能终端累计销量4,800.4万台，同比增长15.8%。

在2004年，当时全球第一大电信基础设施供应商阿尔卡特宣布，与TCL整合移动终端业务手机，因此TCL也获得了大量海外专利，其2015年的海外销量高居国产手机第一。预计2016年在继续发力海外市场的同时，会加强国内手机市场的竞争力。

OPPO\VIVO（2015全球市场占有率3.8%+3.3%）
优势：品牌溢价能力、线下渠道
代表性作品：R7\R7 Plus vivo x6\x6 Plus
虽然是两个平台，但师出同门都来自步步高，初期时共用步步高渠道。在传统渠道上拥有其它平台无可比拟的优势，且在产品策略和销售方式都类似，所以在这里放在一起说。OPPO在2015年的实际销量为5000万台，R7系列（R7、R7 Plus、R7s）销量更是高达1500万台。而vivo X6和X6Plus在vivo智能手机中的销售占比非常之高。

两家的产品迅速占领了2000~3000元价格区间的销量，品牌在三四线城市具有一定的影响力。在海外特别是东南亚市场上二者也拥有不俗的品牌口碑，相信有这些优势的支持，销量稳步提升是一定的。

ZTE（2015全球市场占有率3.1%）
优势：无边框、拍照
代表性作品：努比亚z9系列、天机系列
2015年，中兴智能手机实际发货量5600万部，距离年初制定的6000万部的目标有400万部的距离，从销量统计数据看，中兴通讯实现营业收入1008.25亿元，较上年增长23.76%，净利润为37.78亿元，较上年增长43.48%。

在国际市场方面，中兴2015年在美国卖了1500万部的智能手机，同比增长超过30%，亚太销量达到1100万部，同比增长了120%；欧洲同比增长了400%，在非洲增长超过了100%，南美也增长了40%。不过在国内市场，中兴2015年智能手机总销量只有1500万部。而在2016年，中兴终端将挑战智能手机出货量7000万部的目标。