2015年手机厂商成绩总结及展望（1）

2015年，对于手机厂商来说可谓是风云多变的一年，在这一年中有坚持不了倒下的小厂，也有在这场厮杀中成功突围的厂商。目前，国内手机市场逐渐进入成熟期，整体中国手机用户进入了一个换机市场，更多中国手机厂商也将目光投向了海外。在过去的2015年，全球智能手机市场发生了不小的变化，所以今天让我们总结2015年手机市场销量以及2016年的展望。

据报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.93亿部，同比增长10.3%，其中国产手机占比超过40%。在出货量排名前十的品牌中，除了排在前二的三星和苹果，以及第6的LG外，其他7家手机厂商来自中国大陆，包括华为、小米，联想、TCL、OPPO、BBK/ViVO、中兴。

三星（2015全球市场占有率24.8%）
优势：处理器、屏幕等产业链一条龙、独一无二的“曲面屏”
代表性作品：Galaxy S6\S6 Edge+、Galaxy Note5
拆开一支三星最新的智能手机,你会发现从面板、应用、NAND Flash、DDR等关键零组件,三星都可自行生产供应,这种一条龙的产业链优势让三星在手机研发上拥有巨大的成本优势，就连高傲的苹果有时也需要低下头与三星进行合作。

2010年初，三星手机凭借新推出的Galaxy系列手机一飞冲天，三星垂直整合的模式被人津津乐道。虽然最近几年一直被业界唱衰，但三星依旧凭借自己的优势占据市场头把交椅。步入2015年，随着Galaxy S6和S6 Edge的发布，拥有全新设计和强大功能的手机让三星又吸引了很多人的目光，色彩亮丽的大尺寸Super Amoled屏幕到现在为止也仅有三星拥有生产能力，且S6 edge的曲面屏更是让人眼前一亮。

2015年三星智能手机的市场份额依然超过了20%，位居全球第一。虽然相比2014年，三星智能手机的市场份额下滑了三个百分点，但随着S7/S7 Edge的发布，相信在2016年三星优势会继续延续。

苹果（2015全球市场占有率17.5%）
优势：iOS生态圈
代表性作品：iPhone6s\6s Plus
世界上只有iPhone才叫iPhone，这么说的原因在于苹果手机建立起来的iOS生态圈。凭借大屏手机iPhone6的推出，苹果收获了大量原本属于安卓的用户，市场占有率和盈利都达到了新高。之后在2015年继续高歌猛进，推出了升级版iPhone6s系列，售出了数以百万计的iPhone，也让苹果在2015年也凭借17.5%%的市场份额独吞了整个智能手机行业91%的利润。

苹果的创新能力不如从前也已是众所周知，今年3月推出的iPhone5SE也仅仅是缩小尺寸。不过按照苹果产品的惯例，“一年一升级，两年一换代”，2016年发布的iPhone 7才是重头戏。

小结：三星和苹果拉开了和其他手机厂商的差距，而且在短时间内还无人能够撼动它们的地位。另外，虽然三星的份额要多过苹果许多，但盈利能力却被苹果甩出几条街。

华为（2015全球市场占有率8.4%）
优势：海思处理器、品牌溢价能力
代表性作品：华为Mate S、华为Mate 8、华为P8
在今年1月的CES展上，华为公布其2015全球手机销量为1.08亿台。在国内市场中荣耀在全年销量突破4000万台，为其破亿的年度销量立下了汗马功劳。华为品牌的Mate S、Mate8、P8在中高端市场受到欢迎，提升了华为盈利空间。

得益于自主研发处理器“海思”与专利优势，华为在海外市场表现也不错。根据国际市场调研机构GFK的数据显示，华为在欧洲很多国家及地区市场占有率已进入前三，尤其是中高端市场，华为的市场占有率提升迅猛。2016年的华为即将发布P9系列，相信市场依然会稳步前进。

小米（2015全球市场占有率5.6%）
优势：MIUI、性价比、互联网营销、小米周边产品
代表性作品：小米note、红米note3
2015年小米总销量仍然到了7000万台，但与其年中预期的保8000万冲1亿台的目标差了一些。小米模式被“友商”迅速复制之后，在千元级市场也遭受围攻，至于高端市场的小米Note表现也差强人意。好在今年晚些时候发布的超高性价比、全金属机身的红米note3让小米挽回些许颜面。

2016年小米将凭借小米5作为首批搭载骁龙820处理器的旗舰强势回归，以此应对其它厂商的猛烈攻击。具体市场表现还需等待小米5正式上市后市场反应。

联想（2015全球市场占有率5.4%）
优势：电脑时代累计的全球知名度、渠道
代表性作品：乐檬K3 Note

这两年，联想手机的掌门人换了又换，品牌战略从原来的Lenovo、VIBE和Moto组合，现在又变成了乐檬和Moto组合。不过得益于摩托罗拉在第三季度全球市场让人印象深刻的16%增幅，乐檬K3 Note在国内和海外市场表现出色，联想手机的市场份额排名夺得了第五，甚至是超过了LG电子，2016年整装待发的联想手机有望冲击更高的出货量。

小结：华为、小米和联想无疑是国产手机厂商中的排头兵，过去的2015年，他们中有的欢喜有的忧愁，但无论如何，想要冲击三星和苹果的地位，他们都还有很长的路要走。