2016手机发展趋势大猜想 价格战或被终结

如果用两个字来形容2015年的智能手机市场，无疑用惨烈最为合适，“周周有旗舰，天天有新品”的节奏基本上让每一位手机圈人士都感到麻木。在产品没有绝对优势的情况下，厂商们也只能通过不断的发布新品刷“存在感”才能不被别人超过去；同时千元机普遍的金属机身+指纹识别+高配的组合，让不少大家熟悉的的中小品牌倒在了2015。在打的“头破血流”之后，2016年的手机发展趋势又会是什么样的呢？我们今天就来说说这件事。


价格战或被终结
如今，千元机已经陷入拼硬件和拼价格的双重泥潭，它们销量虽然巨大，但在利润上难以和中高端机型相提并论，闷声发大财的依然还是OPPO、vivo这些重心放在中高端市场的品牌。于是各家纷纷转型，发力中高端市场，问题是大家一窝蜂的转型，前方又将是一场吉凶未卜的大战，如何脱颖而出成为难题。在中高端市场继续打价格战行不通，那就拼体验拼服务，更重要的还是一些差异化的卖点，例如周鸿祎就跳出来将“硬件免费”变成现实，简单说就是你把2万元交给360，360就会免费送你一部价值2999元的360手机极客版，两年后把2万元还给你的同时还有利息收。看起来对于用户来说百利而无一害，2万元存银行的利息少得可怜，但是存在360却能换来数倍甚至数十倍的利益，相信大多数用户都不会抗拒。

所以大胆推测2016年的价格战将会变的平缓甚至终结，千元机虽然会按部就班的进行更新换代，但是很难再出现像去年中旬那样猛烈的价格战，各家应该会心照不宣的将精力放到中高端市场的铺设、用户体验的提升以及差异化发展上面，2016或许将成为开启“用户至上，体验为王”时代的元年。

渠道转型和国际化
在2015年与各品牌高层的交流中，最常被提到的两个词就是渠道转型和国际化，小米开启的互联网销售模式已经显露疲态，各品牌无底线的宣传让消费者感到盲目，你们都说自己怎么怎么好，在某方面秒杀竞争对手，但我怎么知道你是不是在吹牛呢？所以无法提供切身体验的线上渠道已经满足消费者的购机需求，线下渠道成为各品牌在新的一年里发展的重中之重，不仅奇酷、大神、小米、魅族这些互联网品牌，就连OPPO、vivo、华为这些传统的线下渠道强者也在积极的向三四线甚至四五线城市扩张。线上+线下的全渠道运营将是2016年的主旋律。

国内手机市场的饱和让手机厂商们掀起了海外淘金大潮，印度、东南亚、拉美这些智能手机普及率相对较低的市场成为大家争抢的蛋糕，不过在走出去这条康庄大道上，国内手机厂商们却因为专利问题难以处于同一起跑线，中兴、华为、酷派这些专利储备丰厚的品牌可以有底气的开发亚洲甚至欧美市场，而小米这些年轻的品牌因为专利原因只能战战兢兢的祈祷不要遇到专利流氓。不管怎么样，进军海外市场在2016年将会加速。

抱团取暖将更常见
抱团取暖现象在2015年就出现了发展苗头，最具代表的就是阿里-魅族-恒大，电商大佬+老牌手机商+人气足球队的组合在2015年激发出了无限的能量，硬生生的将魅族这个百万级销量的小品牌快速发展成2000万台年销量的大品牌。或许是看到这种跨界合作的可操作性，刚刚进入2016，我们就看到手机圈又有两起“抱团”发生，分别是乐视-国安以及努比亚-苏宁-前舜天。

这三起抱团有一个共同点，就是都有一家中超足球队，虽然中国足球屡屡让人心伤，但是国内的球市还是非常火爆，北京国安和广州恒大都是国内人气最旺的球队之一，就连前江苏舜天、现在的江苏苏宁，也是拿到去年足协杯冠军的存在，人气同样不可小觑。抱团后的手机品牌可以很轻松的提升在球迷中的影响力。而且这三支球队都是亚洲冠军杯赛事的常客，也能间接带动手机品牌在国际市场的影响力。
在竞争无比激烈的大环境下，企业之间不是相爱就是相杀，跨界合作能实现各自的优势互补，多条路才能实现持续性增长，我们有理由相信，跨行业的抱团取暖在未来将会越来越常见。

一些大品牌或将消失
2015年拖垮了不少中小品牌，2016年，恐怕一些我们耳熟能详的大品牌也要遭殃，从目前的数据来看，最危险的无疑就是黑莓，纵然黑莓投进了安卓怀抱，并推出一款堪称另类的旗舰Priv，奈何Priv空有口碑，高昂的售价却将很多死忠粉挡在了门外，在如今的大环境下，恐怕能够让粉丝无脑买单的也就只有iPhone了，Priv的定位实在有些尴尬。黑莓在2016年如果再拿不出实质性的改变，恐怕就真的如同程守宗说的那样，如果不能令设备业务扭亏为盈，那么黑莓将会选择退出。除了黑莓之外，一些日韩品牌的现状也不容乐观，日系独苗索大法虽然时不时拿出些颇具震撼力的黑科技，奈何却怎么也找不到盈利的方法。2016年的手机市场或将面临新一轮的洗牌，谁会在这次洗牌中掉队呢？

结束语：2016年，由于消费者越来越趋于理性，手机厂商们很难再简单的依靠饥饿营销、堆硬件、拼价格来调动消费者的购买欲望，智能手机市场将会进入新的发展调整期，谁在这个时期掉队恐怕就很难再爬起来了。