2015年国产手机厂商成绩单：有喜有忧

虽然舆论时常将2015年的手机市场喻做寒冬，但大多数国内手机厂商的业绩相较2014年仍然有所增长。根据TrendForce的预计，去年全年全球智能手机出货量将同比增长10.3%；而根据IDC的预计，这一数字也能达到9.8%。

各家所比拼的更多是在“1亿台”的关口、销量增速和中高端产品的布局上，对于前者来说，华为算得上是一家独秀；对于后两者而言，我们看到了数字，也看到了产品，如华为的Mate 8、中兴的AXON天机、魅族的PRO 5和定价一直不算低的OPPO和vivo。

各大国产手机厂商2015年的销售数据：
小米：去年年初，雷军为小米设定的年销量目标为8000万-1亿台，最终，小米并未完成年初的目标，总出货量也定格在7000+万台。回顾2015年，雷军的表态多少还是有些小失落——我们把8000万台的预期当成了任务，我们的动作变形了，对精细化运营、品牌建设和核心技术的“补课”是今年的关键词。

华为：在美国CES大展上，华为宣布2015年全年的智能手机销量已锁定在1.08亿台；突破亿台数字关口的节点在12月22日，华为还为此在其东莞松山湖工厂举办了一场下线纪念仪式；不过，深耕海外市场的华为并未透露具体在国内及国外市场分别的销量情况。作为参考，华为在2014年全年的智能手机销量为7500万台，年初余承东所宣布的目标为1亿台。同时，华为还宣布，在2015年的公司整体收入预计将达到3900亿元，同比增长35.3%；其中，消费者BG的预期收入将超过200亿美元，约合人民币接近1320亿元。

TCL通讯：根据TCL通讯在上周公布的年报，其在2015年全年的智能手机及其他产品（包括功能机）累计销量为8354.6万台，同比增长13.7%；其中，智能手机销量为4800.4万台，同比增长15.8%。与大多数国内手机厂商不同，TCL通讯在海外市场做的风生水起，官方称其是国内手机品牌海外销量冠军。在刚刚过去的12月，TCL通讯的手机总销量为890万台，同比增长4%；来自海外市场的销量为819.3万台，同比增长15%，占据总销量的92%。作为参考，TCL通讯在2014年全年的智能手机及功能机总销量为7349万台，年初为2015年设定的目标为1亿台。

OPPO：在2015年中国移动全球合作伙伴大会上，OPPO副总裁吴强称“和去年相比，OPPO今年的销售规模增长预计将超过50%”。根据OPPO去年公开的3000万台的年度销售数据，以50%的增长计算，其在2015年全年的销量大约在4500万台左右。

vivo：根据vivo全球副总裁冯磊在11月底透露的消息，vivo在当年的总销量预计将超过4000万台，总收入则突破400亿元。

金立：2015年，金立智能手机在国内市场和海外市场的总出货量超过3000万台。2016年的目标为，国内市场3000万台保底，争取到4000万台；海外市场1600万台保底，争取突破2000万台。

魅族：近期，魅族科技在北京举行了2015年终媒体沟通会，魅族副总裁李楠先生公布2015年魅族手机的年终业绩：总销量超过2000万台，同比增长350%；其中，魅蓝系列手机总销量超过1000万台，2016年的目标为2500万台。

乐视：根据上周三官方公布的数字，乐视移动在产品上市的第一年销量为400万台，今年国内的目标销量为1500万台，野心也着实不小。

奇酷：据此前奇酷总裁祝芳浩在接受智东西采访时的表示，大神品牌的销量与2014年相近，约500万台左右；而9月才有产品面世的奇酷品牌，则未透露具体的销量数字，也未给出2016年的销量预期。

酷派：酷派还未公布2015年的具体销量情况，但提出了2016年的销量计划：酷派品牌中国区目标销量3000万台，ivvi品牌目标销量500万台；海外市场目标销量800万台，其他智能终端目标销量200万台。

中兴通讯：受财报日期影响，中兴通讯还未公布自己在2015年全年的销量情况。但根据其副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方此前透露，中兴智能手机前三季度的全球销量为4100万台，其中中国区为1000多万台。2016年的目标，是在国内市场的销量目标是比2015年翻一番。

联想：目前，联想尚未从官方渠道透露有关2015年业绩和2015年目标的消息。不过，根据来自台湾的第三方数据机构TrendForce昨日公布的数据，手握摩托罗拉移动的联想在2015年全年的全球市场总销量约为7000万台，较2014年接近9200万台的合并出货量下滑24%。尽管如此，鉴于其庞大的体量（包括摩托罗拉移动），这样的成绩仍然让其保住了全球销量前5和国内销量前3的位置。

如今高端市场几乎被苹果、三星承包，国产手机厂商只能在中低端市场“厮杀”，在存量市场的争夺下，从拼参数到价格战，手机不论是技术上还是营销上的“可玩性”都已经快被挖掘殆尽了。在一个“换机”市场中，从对手那里抢用户的成本可比教育新用户高多了，出海、转向、印度市场也因此成为了几乎所有国产手机厂商的关键词。