回顾2015年移动APP的7大趋势

在过去的2015年，移动行业得到了高速的发展，由于市场营销和分析的进步，app世界以一种高度个性化的方式面向用户，并将他们连接到多个平台上以创建无缝和全方面的体验。其结果就是，2015年，app颠覆过去，继往开来。那么，这对未来的app究竟意味着什么呢？通过回顾2015年的7大app趋势，或许能为我们展望2016年提供一些线索：


1、越来越个性化（和跨功能）
2015年，我们目睹了移动app领域，从只是需要一个app转变为了需要一个可以提供高度个性化体验的app。从今年进行的一项研究中我们发现，app用户期望通过定制的内容、喜好和位置提供量身定做的互动。此外，app应该通过连接到所有重要的方面（家庭、工作、旅行）来无缝地融入到他们的生活。

在这一年里，随着app体验面向用户越来越定制化，并且越来越不仅仅局限于app内体验，我们可以看到个性化的概念越来越多地融入到生活中。然而，还有很多工作要做。迈入2016年之后，营销人员需要奋起直追，确保通过优先提供高度个性化和全方面的app体验来满足用户的期望。

正确做到个性化：Evernote就是一个很好的例子。他们的应用程序允许用户用一个组织化的工具编写、捕获和分享创意，而这个工具用户可以从很多渠道获得。Evernote的无缝和协作体验就是他们成功背后的驱动器。

2、美国app保留率的提高
强调个性化初显成效。但是说到保留率，那就不容乐观了。保留率在各地呈下降趋势，但美国在2015年期间，此重要的衡量指标得到了可喜的增长，平均保留率高达3%至42%（app保留率定义为返回app 11次或更多的用户的比例）。

保留率提高的原因？美国营销人员在优先盯牢app市场推广的同时，还通过新的功能和跨渠道的能力来改进总体用户的体验。如果其他国家的开发人员也想要提升app保留率，那就应该学习美国的那一套，制定策略方法来与用户更好的互动。

3、从推送信息到再营销
2015年，让我们意识到app世界是一个善变空间。对于新手来说，几乎50%的app用户选择了推送通知，这意味着你没有办法在app之外接触他们。如果想要让流失的用户再度参与，推送信息是远远不够的。那么，如何app营销人员如何解决这个问题呢？这就是再营销和电子邮件大显神威的时候了。

研究发现，我们发现58%的用户，将在使用app后的30天内流失，75%将在90天内流失。这就是为什么app再营销在2015年大放光彩的原因。营销人员可以基于消费者和app用户关注品牌的常用渠道，如电子邮件和社交媒体，向他们再营销，精准化目标。为了能够成功地再营销，你需要到位正确的分析工具，以了解目标人群，并用app捕捉用户的交互。此时你就可以实行付费的再营销活动了。

正确做到再营销：亚马逊很懂我。下面就是他们利用我先前与他们的交互，对我再次营销的一个很好的例子。在本月早些时候，我给我一岁的侄子买了份生日礼物。亚马逊用这个数据来定位我的再营销广告——小孩子的玩具。不仅做到了高度个性化，而且还在圣诞节之前的一个多星期及时提供了资讯供我参考。