2015年那些别具一格的国产手机宣传文案盘点

乐视超级手机：硬得让你窒息
乐视这个品牌从年初到年尾在互联网上的声音从未中断，乐视手机首次与我们见面的时候，你可能记不住“打破边界 生态化反”这些酷炫词汇，但一定被贾跃亭连续不断的“窒息”噎住过。

“乐视超级手机，美得让你窒息”、“跑分帝，快得令人窒息”、“乐视超级手机，让我们为梦想窒息”、机身“硬得让你窒息”，读完这一连串窒息你还喘得过气来吗？与此同时乐视的其他几款手机的文案也十分有趣，乐1s“旗舰杀手”、乐Max“极限，生来孤独求败”、乐1 Pro“无边全金属，美得令人窒息”。似乎乐视手机一经出生，就带着杀父之仇，与iPhone之流有着不共戴天的怨恨。

在乐视踏入手机圈之前，整个国内市场已经一片血海，乐视的闯入多少带着“初生牛犊不怕虎”勇气，但有江湖就有厮杀，对于乐视来说想要在手机这片江湖中创出一片天地，进攻是最好的防守，所以我们看到无论市场策略还是产品价格乐视都是一个比小米更会下狠手的屠夫，在文案上露出一副狼性再自然不过。

魅族:从侘寂到轻易不说完美
2015年，魅族白总为我们留下了“不服跑个分”等多个经典（huang）语（duan）录（zi），也带了魅族文案全所未有的改变，当然，每一句广告语必须要用白总的腔调念出来才更有韵味。

犹然记得魅族MX2发布时提出的“侘寂”理念，这个出自日本禅宗的词语被解读为一种不刻意突出装饰和外表，强调事物质朴的内在，并且能够经历时间考验的本质的美。彼时的魅族无论公司文化还是产品都在朝向“侘寂”的道路迈去，不过2015年魅族似乎对“侘寂”有了新的理解。

侘寂是一个日本概念，核心是不完美、无常之中有美，在随后推出的魅族PRO 5中，它保留了“不完美”，将产品阐述为“不完美—轻易不说完美”，和苹果一般拗口。魅族对这句话的解读是“我们用多年的洞察审视用户需求，能发现不完美；我们用行动逼近极致，却承认不完美；我们用诚实去打动消费者，所以敢直言不完美。”更多来阐述魅族为极致做出的努力，不过个人感觉离“侘寂”的逼格远了去。

而魅蓝系列所承载的中端市场，这句模仿MUJI（无印良品）的“青年良品”却巧妙的传达了魅族对产品保持性价比的同时却不失体验的理念，良品一词更是抚慰了我们对廉价手机的偏见，花更少的钱也能买到很好的产品，直接击中年轻用户的软肋。

结束语：文案更多的是在传达给消费者产品理念，所有的描述都是从用户体验出发，让用户读完之后真切的感受到产品所带来的改变和不同，我想这是国产品牌在品牌调性最缺乏的。