TCL手机海外畅销：领跑国产品牌

2015年，国产手机厂商之间的战火蔓延到了海外，使得这一年的海外手机市场风起云涌，各大领先厂商要保持既有优势地位实属艰难。然而国产手机巨头TCL通讯却不惧市场挑战，整体业绩仍然保持了稳定增长，在海外市场的总销量依旧远超其他国产厂商，持续稳居第一。纵观整个手机行业，TCL通讯亦是国际化脚步走在最前面的国产手机厂商，在海外市场占据举足轻重的地位。目前，TCL通讯不仅在全球拥有9大研发中心，而且拥有覆盖超过170个国家地区的多渠道销售网络以及900余家分散在全球的客服中心，其国际化程度非常之高。

TCL通讯CEO郭爱平在近期接受采访时表示，2015年企业全年出货量预计超过8000万台，其海外市场销量将不断攀升。而其中一向被业界称为难度最大的北美市场，TCL通讯也是名列前茅。根据财报，TCL通讯2015年第三季度北美市场智能终端销售460万台，同比增长25%，前三季度手机总销量达到1060万台，同比增长近一倍。根据市场调研机构Counterpoint Research的报告，TCL通讯是第三季度美国市场增长最快的品牌，同比增长123%。得益于从三星、LG等国际品牌手中抢占的市场份额，TCL通讯顺利实现第三季度销量翻番，成为美国市场第五大手机品牌。自2010年TCL通讯进军美国市场以来，逐步与美国三大电信巨头AT&T、T-Mobile和Sprint建立了良好的合作关系。其中，与T-Mobile的合作尤为密切。据Counterpoint Research的数据，2015年第三季度TCL通讯智能手机在T-Mobile渠道的所占份额高达5%，排名第五。

除了在北美市场取得大幅进展外，在其他区域也保持了稳定的增长。2015年前三季度中东及非洲市场销售智能终端440万台，同比增长35%;欧洲市场销售智能终端750万，同比增长31%;拉丁美洲市场智能终端销量同比增长17%，达到1070万台。

除了在整体业务区域销量表现突出，TCL通讯在部分国家的优异成绩也同样不容忽视。根据IDC及公司数据显示，TCL通讯2015年第二季度在俄罗斯市场手机出货量超过三星和本土明星YotaPhone，以20.9%的超高市场份额排名第一，智能手机位居第二;二季度手机总销量在澳大利亚排名第四，仅次于苹果、三星和本地品牌Telstra，领跑华为、中兴等国产手机品牌;前三季度手机总销量在墨西哥排名第二，仅亚于三星。此外，据调查研究公司GFK公布的全球智能手机销量数据显示，TCL通讯2015年上半年在希腊手机市场份额排名前三，仅次于国际品牌三星和诺基亚。

2015年刚刚过去，手机行业新一轮的洗牌已经开始。大多数手机行业观察人士认为，未来国内手机厂商将会剩下十家左右，一种是全球化厂商，因其拥有完善的供应链体系、国际化的运营能力、成熟的销售网络以及强大的人才优势，占据一切有利资源，自然能在竞争中取胜;另一种是深入挖掘细分市场的特色厂商，虽然体量小，但凭借精准定位和独特优势生存下来也并非难事。如此看来，全球化厂商TCL通讯必定能在大洗牌中再次胜出，2016年海外市场业绩也必将再续辉煌。