国产手机集体冲高端：不赚钱就死

集体进军中高端市场为哪般？
无论是对华为、中兴、联想等品牌的高端转型，还是对整个智能手机的市场发展现状而言，国产高端手机如雨后春笋般地兴起折射出当前国产手机商的态度。不过，这边厢几乎所有的国内品牌都在尝试将价格拉高到一个新的高度；那边厢国产高端手机仍处在水深火热的低利润泥沼中。那么，国产手机有必要进军高端市场吗？厂商们到底看重的是什么？

1，中高端手机市场潜力巨大。
根据研究机构赛诺数据，2015年的中国智能机市场饱和，但行业出现一些新趋势。其中一大变化是中高端市场增大，预计2015年3000元以上市场将占16.7%，远高于去年，这一趋势还将延续到2016年，预计达到17.5%。

2，国产手机低利润率下的无奈选择。
目前，苹果在全球智能手机行业的利润份额高达94%，三星的利润也达到了11%，在整个智能手机行业中，许多国产手机厂商处于微利或亏损，这促使国产手机厂商不得不从机海战术转向精品路线。
中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠指出，高端机市场以往由苹果和三星把持着，他们占据着行业四分之三的利润额，想要攻入高端市场，中国手机厂商就要打破这个魔咒。

3，国产手机产品设计与制造能力进一步增强。
目前，国内企业已逐步掌握智能手机关键技术，多核应用处理器性能达到国际主流水平，国产元器件进入部分知名品牌的高端产品中，手机显示屏国内自给率达到60%，大大提升了国产手机市场竞争力。

重塑品牌价值是保证
诚然，当前多家国产手机厂商正在经历技术、品牌、成熟市场这三个方面的积累，不过，目前来看并不明显。独立电信分析师付亮表示，国产手机的一个显著特点就是性价比很高，就产品质量而言，与国际品牌差距不大，可是仍然很多人觉得国产手机并不高端。

2016年，国产手机要想打破这一形象，做到令人刮目相看，除了立足于高端市场外，还需要在品牌价值上有所行动。

1，提升产品附加值。
国产手机有一定的劣势，但新品的更新换代速度比较快。所以厂商可结合品牌机优势，利用自身的品质、售后服务，来建立用户发展基础。当然，这不仅仅是光靠拼硬件、拼价格，而是要拼质量、拼体验，切实提高产品的附加值，才能让用户更加关心产品内在价值，从而让高性价比品牌化的效果更加凸显。

2，差异化创新品牌仍需继续深入打造。
当同质化越来越严重，用户如果只是单纯地换换品牌、换换内在配置，那么这样一款产品并能令人叹服，更不能在中国市场叫好又叫座。面对国产智能手机同质化现象如此严重的情况下，手机厂商只有加快科技创新，为用户创造更为个性和独特的内容才是关键。

3，需要一场轰轰烈烈的“创新”之作。
高端手机市场的布局和竞争要看综合实力，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。

我们看到，当前高端手机之所以在品牌上会输给三星苹果，是因为大多数企业的创新停留在初始阶段，产品更新换代快，但抄袭、模拟比比皆是，真正颠覆性、革命性的创新并没有多少。
试问，这样的高端手机真的是名副其实？