国内手机市场竞争加剧 创新将是主要驱动力

2015年诸多新品牌的加入，国内手机市场竞争进一步升级，手机厂商在功能升级、创新、内容生态、信息安全等方面不断突破，市场份额持续扩张。IDC最新研究报告显示，今年1-11月，国产品牌手机出货量3.81亿部，占整个国内手机出货量的82.5%，而随着国产手机的逐步崛起，三星等外资手机厂商的中国市场份额也正在步步退缩，这对欲重返中国市场的诺基亚来说，也在无形中制造了市场的新壁垒。

创新将是手机发展的主要驱动力
如今，中国智能手机市场从增量市场变成了存量市场，竞争变得更为激烈，产品同质化严重，创新将是今后智能手机厂商发展的主要驱动力。

由于大屏幕、智能操作系统等原因，使智能手机在电池续航、屏幕易碎等方面影响了消费者的体验。国产厂商通过创新，正在解决上述难题。近期，金立推出了全新的金立M5 Plus，产品内置5020mAh电池，同时通过创新GPU动图优化、高耗电应用提醒等降低手机功耗，实现了超长续航。据悉，GPU动态优化主要用于帮助手机自动识别社交、导航、游戏、浏览器等典型高耗电场景，并对图像处理的算法进行优化，使功耗下降15%-40%。

在屏幕易碎方面，联想集团日前也推出实用解决方案。联想最新产品Moto X极，便采用五层可吸收冲击力的特殊材质组成的屏幕，保证操作灵敏，提升了手机屏幕的抗磨损和防摔性能。对此，联想还提供四年内碎屏保修的售后保障。

在手机拍照方面，360奇酷手机旗舰版采用了独特的双摄像头创新设计，不仅让产品在外观设计上脱颖而出，更是通过创新增强了拍照功能。据悉，奇酷手机旗舰版的双摄像头，不同于此前业内的“1+1=1”的双摄像头组合，而是一颗摄像头负责色彩，另一颗黑白摄像头负责轮廓、细节和亮度，实现“1+1=2”的效果。

除了设计上的创新，服务创新和功能创新也是过去一年里国产手机品牌不断提升的关键。中兴于本月推出的AXON天机MAX，便采用“Global VIP Passport”用户关怀计划，为中国范围内购买AXON天机系列的用户提供全球范围包括商旅出行、海外紧急救援、个人定制等VIP服务。vivo推出的年度旗舰手机vivo X6，增加了分屏多任务功能，满足用户一边看视频一边回复微信、邮件的实际使用需求，引领行业走向同屏多任务操作。

内容生态整合将成新亮点
智能手机功能的不断提升，使手机的使用空间越来越大，今年刚刚进军手机领域的乐视，以其全新的生态模式，向手机旧商业模式发起挑战。乐视生态模式下，不再将智能手机看做是一款产品，而是一个平台，通过这个平台为用户提供增值服务，获取长效收益。今年10月，乐视推出了1099元的智能手机乐1s，正式宣告智能手机进入硬件负利时代。乐视之所以敢亏本销售，其依托的是乐视“内容+终端+应用+平台”的生态模式，通过应用、内容等诸多方式的盈利，补贴产品的硬件。

不仅是乐视，国产老牌手机巨头酷派如今也在引入生态模式，早在今年9月和11月，酷派在推出锋尚2和锋尚MAX新品中,便引入乐视内容资源。并在主推的锋尚MAX中，融合了乐视live桌面，全面提升用户体验。同时也提出了“硬件生态+渠道生态+内容生态+用户生态”的新生态概念，目的在于获得更强的用户黏性以及市场竞争力。

信息安全防护仍有待提升
当下，智能手机与消费者的衣食住行已融为一体，记录了消费者大量信息。这些信息一旦被不法商家获取，不仅会引来骚扰电话、短信，甚至会导致被诈骗、银行卡被盗刷等情况，这注定智能安全问题将是未来亟待关注的重点。

今年才进军智能手机行业的奇酷手机，正是希望通过“安全”抢占手机市场。360在今年推出的三款智能手机新品中，均是运行基于安卓深度定制的360 OS。在360 OS中，不仅为用户提供了财产安全保险独立系统、360安全VPN，还通过短信隔离加密，提供财产安全解决方案。

事实上，想要更好地解决安全问题，操作系统和芯片都是国产企业今后有待提升的关键，目前已有部分企业在尝试。华为在最新Mate 8上，CPU采用自主研发的Kirin 950不仅在性能方面全面提升，更重要的是Kirin 950独立的硬件隔离安全区域Trust Zone及独立的安全OS，组成了Next的安全防护墙，和安卓系统的运算换季和储存空间之间进行了硬件隔离，实现芯片级安全。

从2015年来看，面对国产智能手机厂商在功能、应用、商业模式等方面的不断创新，苹果、三星等外资手机厂商的中国市场份额正在步步退缩。这一发展趋势势必会延续至2016年，国产手机正走在全面崛起的路上。