2015年手机市场年终总结之国际品牌篇

苹果在2015年继续创造了销量新战绩，iPhone 6s/6s Plus开卖仅三天就售出1300万的事实让竞争对手汗颜。这其中的关键因素在于苹果的首发国家与地区，与去年iPhone 6并未能在中国首发不同，今年iPhone 6s成功在大陆首发很大程度上促进了iPhone份额与利润的双重增长。而据IDC数据表示，苹果依靠着iPhone仅有的20%份额就赚到了行业内几乎90%以上的市场利润。可以说iPhone今天的成绩离不开对中国市场的深耕，为了稳固份额，现在也有消息传出苹果会推出一款iPhone 6c的廉价手机。

近两年，三星的中低端手机市场受到了来自国产品牌的冲击，尽管他们依旧推出旗舰机S5以及Note 4，但中低端市场的相对薄弱仍然让三星经历了长达七个季度的收入下滑。不过在今年第三季度依靠着三星S6、三星S6 edge、三星S6 edge+以及三星Note 5的优异表现，终于迎来了正增长。这四款高端机型提高了产品在外观设计上的竞争力，尤其是双曲屏的加入让我们看到了三星在硬件创新上的绝对实力。

同时三星开始重新整顿产品价格与定位，比如更合理的针对旗舰机型进行降价销售，依靠中低端产品三星GALAXY A3、A5、A7、A8来冲击国产厂商占领的中端手机市场。但即使整体走势仍然下滑，三星也还是所有安卓手机厂商里最赚钱的厂商。

LG市场走势不温不火
去年四季度LG在全球手机份额占比中位列第五名，不过今天已经被后来居上的联想、小米超越。LG今年重点放在了北美市场，增加了12%的销量，第三季度销量同比增长了6%，不过从利润上并不理想下降了21%。国内市场来看，LG发布的G4与V10都出现了一定的水土不服现象，而且价格相比国产机毫无优势。不过，总的出货量上LG在三个季度里是最为平稳的一个，这种平庸也让他们可以保证在市场竞争激烈的今天继续存活。


索尼与HTC遭遇“保级战”
索尼从去年开始就一直传闻要砍掉移动业务，这个业务也是索尼集团所有业务中唯一持续亏损却又一直在坚持的项目。在刚刚结束的第三季度，索尼手机的销量再次下降了15.2%，可他们似乎依旧没有退出意思，而且还打算投资新建工厂。

HTC近几年经历了大起大落的过程，他们曾经推出了全金属手机HTC One，但设计创新上的不足让HTC没能延续良好的开局。今年旗舰机型HTC One M9与M9的销量数字也并非理想。在如此压力之下，10月份HTC又拿出了焕然一新的HTC One A9，可A9似乎也是出师不利，刚出生就开始被外界评论为iPhone超级模仿秀，这直接导致了HTC在第三季度的收入继续下滑7%。


黑莓放弃BB10投奔安卓
2015年可以看做是黑莓最后的反击，虽说黑莓放弃移动业务已经成了不争的试试，但战略角度上他们仍然在坚持着。这次黑莓决定转型到更主流的安卓系统，很可能放弃自己研发的BlackBerry 10。今年他们拿出了两款设计上很有特色的产品Passport与Priv，尤其是Priv配备类似于S6 edge的双曲屏设计而且还采用安卓系统。不过摆在黑莓面前惨淡的市场份额已经让他们失去了太多用户。

微软依靠Win 10强势回追
Android阵营之外，微软一直是最特立独行的一个，先是收购了诺基亚手机部门，今年10月又背水一战的发布了Windows 10全平台。可微软身后依旧压力山大，由于收购诺基亚微软减少了76亿美元的资产，第三季度收入也下滑了54%。现在微软只能寄希望于Lumia 950/950 XL能帮他们强势回归。至于老生常谈的问题，这次微软想出了一个解决应用匮乏的办法：允许开发者利用微软开发工具将安卓或iOS应用封装到Win 10中，如果未来应用本身的体验可以无限接近于iOS或安卓还是有可能吸引合作伙伴与应用数量的。


总的来说，国际品牌中依然是苹果和三星的二人舞台，三星、苹果依然牢牢把持着市场份额的前两位，而3、4、5位被华为、小米和联想等国产品牌占据，而市场利润来看，苹果占据了90%的市场利润，三星则占据剩下的10%的利润，而其他的国际品牌的手机业务基本不盈利，有的甚至是负盈利。