2015年中国移动支付十大事件：支付宝“变脸”

五、央行《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》出炉引发巨大反响
事件回放：7月31日晚上，央行抛出“重磅炸弹”，《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》出炉，针对网络支付出台一系列新规，其中，关于支付账户余额支付的限额管理，支付账户开立、转账的要求规范，包括对网络支付进行限额：网络第三方支付每个客户所有账户每天限额5000元等。在业界和大众之中引发了巨大的反响。
入选理由：移动支付、网络支付已经成为大众日常生活中必不可少的一项内容，因此，央行新规的出炉，不仅在非银行支付机构中“炸开锅”，受到业内人士广泛关注，同时也引起大众的强烈反响，特别是对于网络支付限额的规定，更是引发热议。虽然通过后续解读用户了解到该意见稿中的限额规定，只是针对用户通过第三方支付账户消费，而非针对绑定银行卡消费。但由该文件引发的热议情况，可见公众在网络支付、移动支付中的参与和关注已经到达相当程度。

四、百度源泉商业平台上线 支付撬动O2O消费
事件回放：8月12日，百度钱包推出源泉商业平台，以为千万线下商家提供O2O精准在线营销服务来撬动消费的商业价值，通过激活商户营销撬动用户消费，将用户权益聚集到百度钱包。用户在线下消费时通过百度钱包扫码和刷银行卡进行支付，直接享受钱包中的优惠券，以消费入口的方式融入到百度的O2O生态之中。
入选理由：作为一个服务于百度O2O战略的商业平台， 源泉商业平台除了为千万线下商家提供O2O精准在线营销服务，依托于百度钱包的支付清算系统也让百度的移动支付羽翼渐丰。对于百度钱包来讲，源泉让其相比竞争对手打出差异化，甚至有可能改写移动支付的现有格局。在发展上独辟蹊径的百度钱包，将再次成为移动支付的“幸运儿”。

三、银联全面布局小额免密免签服务 力拼小额支付市场
事件回放：11月3日，中国银联正式宣布，将试点银联卡小额免密免签服务，今后持卡人使用银联卡“闪付”功能，在指定商户300元以下的交易无需签名和输密，“一挥即付”。除招行外，目前，工商银行、中国银行等8家银行和境外发卡银行发行的芯片信用卡，以及建设银行等5家银行发行的芯片借记卡成为首批开通小额免密免签服务的银行。
入选理由：随着银行卡清算机构准入条件放开，第三方支付机构大力布局线下商户。独霸国内清算市场的银联通过免密免签服务提升用户体验，拼抢线下小额市场，银联已经感受到了压力，为此也改变了很多，变得更加市场化。

二、百度钱包推出常年返现计划，差异化竞争优势明显
事件回放：11月18日，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在出席“百信银行”成立发布会时正式公布了百度钱包的常年返现计划，消费者通过百度钱包的每一笔消费，均可以立即得到1%起的现金返还。 即日起消费者在百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber、中粮我买网、e袋洗、汉堡王等众多商家进行消费时，使用百度钱包支付即可享受”单单立返现金1%起，最高免单“的超值优惠。这项返现计划是无限期的，消费者获得返利的现金可实现长期累积。此次参与百度钱包”常年返现计划“的商家已达上百万家。
入选理由：区别于以往的红包、优惠券等模式，百度钱包“常年返现计划“在国内的第三方支付平台中尚属首例，或进一步增强百度抢滩移动支付、决胜O2O的实力。通过这种差异化的竞争策略，互联网巨头百度在探索自身在移动支付领域安身立命的方式。通过“能返现的钱包”这种鲜明、具有强烈用户吸引力的品牌标签，来树立百度钱包自身优势。在成立短短一年多时间里，百度钱包已经在外卖、电影票等高频支付场景中成功跻身移动支付前三甲。

一、Apple Pay确定来华，苹果和中国银联已谈妥
事件回放：11月25日，苹果公司已经与中国银联达成初步协议，苹果将利用银联的POS机网络将Apple Pay移动支付服务引入中国。早在今年5月份时，苹果CEO蒂姆?库克来华时，就曾与中国银联以及阿里巴巴就Apple Pay正式入华问题进行过沟通，在接受采访时，库克表示“我们非常希望在中国推出Apple Pay，非常看好Apple Pay在中国的前景”。
入选理由：国内移动支付尚且恶战不止，国外巨头Apple Pay又多次宣称要进入中国，此次更是表示已经宣布与银联达成合作。Apple Pay的加入，到底会是“外来的和尚会念经”还是会同众多国外巨头一样遭遇“水土不服”，前途尚难预测。不得不说的是，国内在移动支付的扩张上早已跟美国处于同等水平，甚至其成熟度已经处于领先，Apple Pay选择在这一时间节点来华，在短时间内怕是难以掀起大的风浪。

结束语：
BAT三强在线上线下的布局动作频频，不断发力，收购多、营销多、战争多，传统支付机构中也有多家银行推出新品抢滩移动支付，而作为支付界“王者”的银联更是不甘寂寞，全面布局小额免密免签服务，力拼小额支付市场。