索尼神话不再 拿什么自救？

索尼过去创造了神话般的辉煌历史，从半导体电视机，到随身听、CD机，从PlayStation游戏机，到摄像机、微单相机，即使是与爱立信合资的索尼爱立信也一度位居全球市场前列，凭借产品创新与精致设计，使索尼粉丝为之疯狂。

不过风水轮流转，诺基亚、西门子、摩托罗拉、黑莓这些昔日不可一世的大佬纷纷倒下，让位予苹果和三星。而就在这一时期，索尼与爱立信合资的索尼爱立信也于2011年黯然退出历史舞台，通过资本变动成为现在的索尼移动，只是等待索尼移动的却是持续的业绩亏损，甚至成为索尼集团整体业绩的最大拖累者。

创新早已不再
2007年，索尼爱立信与三星、摩托罗拉、诺基亚一起，成为手机业前几位的品牌。索尼爱立信曾凭借拍照、音乐功能而风光一时，但手机业向智能机转型的过程中索尼爱立信落后了，而在iPhone引领的智能手机时代，索尼爱立信已失去了它独特的魅力。日本庆应大学教授柳町功指出，由于专业经营者过于追求短期利益，从而丧失了所谓技术开发的索尼创业基因，而创始人掌舵的三星、LG等企业反而通过长期研发和重点投资战胜了索尼。

营销意识淡薄
三星一款旗舰机的营销宣传费用就相当于索尼移动一年所有产品的宣传费用，除了北上广深成等大中城市以外，我们基本见不到索尼手机的广告牌，甚至很多城市连索尼手机的专柜都没有了。这也是整个索尼的症结，索尼太过信仰"酒香不怕巷子深"的道理，但在如今这样一个社交媒体时代，营销推广才是王道。

智能手机市场早已今非昔比
索尼在智能手机领域一直是走高端路线，将自己的竞争对手定位于苹果、三星，但在与二者的比拼中却始终未能占据上风。随着产品制造工艺门槛的降低，再加上市场越发成熟，消费者则越来越重视高性价比，中低端市场位居主流，而索尼却并不具备性价比优势，反倒带动了一系列中国品牌的崛起。在中国厂商的夹击下，索尼自然也败下阵来，不像它曾经的惊艳之作，其手机产品的亮点并不足以令消费者买账。这个时代，光有黑科技显然不够，懂得如何运用和组合黑科技，把黑科技转化为优秀的用户体验才更重要，在这方面，苹果这个后来的成功者无疑值得索尼学习。

iOS和Android的快速发展让Nokia这个昔日王者完全失去了节奏，短短几年就在手机市场上节节败退，最终轰然倒塌。回头看看这段历史，让人不得不感慨“其亡也忽焉”，而如今索尼和黑莓都表示自己“还可以再抢救一下”，让人不禁想问一句：廉颇老矣，尚能饭否？