国产手机品牌的可行性发展之路

随着国产手机品牌近几年的迅速发展，以三星为代表的国际品牌在中国市场份额出现较大的跌落。众所周知，国产手机品牌的发展是伴随着互联网模式的兴起以及价格战，但当老牌手机厂商适应了互联网模式，当价格不再有优势，国产手机品牌该如何才能继续高歌猛进呢。

小米作为价格战和饥饿营销模式的始作俑者，小米在发展初期确实依靠这两大“利器”所向披靡，但是当发展壮大到一个程度之后，价格战带来的副作用开始显现出来。首先，小米品牌缺少了溢价能力，卖到3000+的小米Note顶配版销量并不算好；其次，在中低端市场也因为其它品牌跟进价格战，小米手机也已经深陷泥潭，市场竞争力出现大幅度下滑。价格战或许能在短期内取得不错的成效，但从品牌的长久发展来看，并不是一个好选择。所以国产手机品牌未来的发展，必然不能依赖价格战，但或者可以从以下几个方面做文章。

1.工业设计
无论如何，外观都是消费者对于手机的第一印象，相信消费者对毫无特色的大众脸是留不下好印象的，何况连“不重视设计”的小米都开始转变，所以它的重要性是不言而喻的。最近新推出的一加手机2就凭借其优秀的工业设计而大受好评。一加手机2在延续前代好手感的同时，对于手机质感更加重视，不仅经过钻石刀精细加工的金属边框可以更好的响应光线，还提供砂岩黑、竹质、黑杏木、酸枝木以及凯夫拉五种个性化后盖，截然不同的质感无疑让用户的选择更加多样性。

2.系统软件
对于智能手机来说，系统好坏的重要性一点不比硬件低，国内手机搭载的第三方Android ROM其实还都挺不错，但是它们的同质化现象还是蛮严重的。它们一方面向iOS学习UI界面设计，一方面又加入许多用户不一定用到的软件应用，使得用户在使用不同手机时难以感觉到新鲜感。iPhone手机的成功很大程度上也是因为其出色的iOS系统，所以一个有个性的同时还挺好用的ROM，对于提升用户的购买欲望有挺大的帮助。

3.差异化设计
差异化设计可以帮助国产手机品牌绕开市场内的巨头（苹果、三星等），避免正面竞争；
差异化设计可以削弱用户手上的权利，形成不同细分领域，只有一家可选，大家同活;
差异化设计可以建立品牌差异，进而产生品牌忠诚度；

总结：打价格战对于手机厂商们来说不亚于伤敌一千自折八百的损招，对于整个行业的健康发展没有太大的促进作用，只有坚持差异化创新才能持续形成对消费者的吸引。目前，国产手机品牌应该脚踏实地，从小处出发，一步步提升用户的使用体验，相信不久的将来或许也会有改变整个行业发展的重大创新。总之，国产手机品牌现在似乎离国际品牌的距离越来越近，其实要走的路还很远，革命尚未成功，同志仍须努力。