HTC逐渐衰落 如何重振雄风

据媒体报道，HTC曾经凭借向新兴市场中端手机的战略转型，以及生产外包带来的成本优化，在之前的四个季度实现了净盈利。但美好的时光很短暂，根据HTC最新发布的财报，2015年第二季度，公司营收330亿元新台币，环比下降20.5%，净亏损达到51.4亿元新台币，超过10亿元人民币。其中在6月份，公司营收更是创下了近20年来单月营收的最低水平。曾经的安卓王者，今天却沦为一个苦苦找寻重振方向的迷失者，HTC究竟为什么衰落，HTC能做些呢？今天咱们就来分析分析。

衰落原因：
过去的四个季度，HTC实现了微利，但如今又再度陷入了两亿多美元的巨亏。HTC第二季度收入暴跌一半，被认为是和最新旗舰手机M9销售乏力有关系。而外媒体分析认为高通810芯片可能是二季度糟糕业职的罪魁祸首，而HTC在市场营销、产品性价比与机海战术方面均存在不小的问题。

市场迅速变化，HTC仍旧保守
针对风云变幻的市场，有一段时间，HTC确实采取了一些积极的措施，推出不同定位的手机来走量，例如有Desire 816、Desire 820等中低端手机，我们也看到这些手机确实获得了不错的市场反响。此外HTC还通过QQ空间进行宣传推广，小编那段时间还不禁感叹：咦，不错，HTC终于开窍了。不过很可惜，HTC并没有坚持使用这些措施，也没有真正吸收创新模式，营销上更是没有亮点，运营模式和产品设计方面也依然较为保守，显然跟不上市场的迅速变化和需求。手机市场，如逆水行舟，不进则退。

营销问题：
营销可以说一直都是HTC的诟病，HIS公司的分析师称HTC和竞争对手相比，缺乏市场规模和体量。此外HTC的市场营销水平低了一档次。目前HTC的广告预算均远低于三星和苹果，而此前重金签约钢铁侠、Lady GaGa、林心如和五月天等代言广告人也没见明显起色。

类似三星那种投入巨资的广告轰炸，以HTC的财力来讲是所难以支撑的，并且效果也不一定好，所以在国内市场，试水电商渠道玩抢购这个思路值得探寻，只是骨子里高大上的HTC没有把握住这种屌丝游戏的脉络。Desire 820开启网上预售模式，不过最终预定量不到50万，并且迟迟没能“售磐”，如此火候与小米魅族相比简直天壤之别。市场定位方面，“比上不足，比下有余”，这便是HTC目前的尴尬所在。

惭显的产品问题
我们在这里讨论的不是HTC的四下巴，当然，或许大部分人对HTC的四下巴感到尴尬，不过这并不是导致HTC销量下滑动的原因。而导致今年业绩明显下滑的原因可能是旗舰产品M9采用高通810处理器而存在过热的问题，从而影响销量。据分析师预测，M9旗舰手机今年的交付量将只有450万部，远低于M8和M7的700多万部的成绩。相对于M8，M9在外观和功能上并没有过多的升级，并不能吸引消费的眼球。