国产手机售价为何逐步走高？

回首2014年和今年上半年国产手机发展的趋势，一个显著的特征就是当家旗舰机售价的不断上探。从锤子T1开始，华为P8、小米Note、OPPO R7、中兴Axon天机、vivo X5 Max等等一系列新出的国产旗舰机售价都直逼3千，原本一直追求走量、打价格战的魅族也将以全新的品牌标识发布新的子系列来主打高端。众所周知，小米的崛起之后的国产手机给人的印象都是在低价位段厮杀，战线从1999、1799一直拉到999、599，那为何近期势头竟然会180度大反转、集体发力高端呢？

品牌形象的提升
自从有国产厂商进军手机市场以来，现在是品牌形象最好的时代，这种形象的提升最开始是从粗制滥造的仿制抄袭向讲究配置体验转变，发展至今已经衍生出各自的品牌理念，具体表现为技术、设计、做工三方面的日益精进。

技术方面，华为是近两年来市场表现最好的国产厂商，可谓是赶上了世界顶尖水平。在华为一贯擅长的网络通信方面，P8通过智能天线、智能搜网、地理围栏、高铁模式等技术有效降低了掉话率和辐射，让上网更流畅、体验更好。4G方面，华为以603项核心专利位居第三，有效为其在海外市场上的扩张规避了很多风险。除此之外，华为手机上最值得一提还有其搭载的海思麒麟芯片，这是唯一一款能集成高速通信基带的国产SoC，虽然在性能上与主流的高通骁龙、三星猎户座有一定差距，但追赶的脚步从来没有停歇，最新曝光的麒麟950，无论是16nm FinFET工艺、四核A72+四核A53架构CPU还是Mali-T880 GPU都达到顶级水准，从泄露的测试中看，得分甚至超过三星的Exynos 7420。

设计方面，锤子、小米表现都可圈可点，特别是锤子Smartisan T1通过与Ammunition的合作大大提升了产品的格调，最值得吹的就是将传感器和听筒整合，一定程度上提升了前面板的美观度。而早期的小米虽然喊出了“没有设计就是最好的设计”这种敷衍的口号，但实际上小米并未放弃工业设计方面的追求，最新仅6.95mm厚的小米Note就是这一追求的有力证明，其前后双曲面玻璃加铝合金金属边框的材质运用让手机在保持质感的同时又很好的兼顾了手感，可谓小米成立以来设计过的最出彩的作品。此外，联想的真实设计能力一直是个谜，水准经常是莫名其妙的忽高忽低，有时发布的手机真的让人眼前一亮，觉得国产品牌还是可以有自己的设计语言的，比如K900、Vibe Shot；有些机型的设计又让人感觉恨铁不成钢。

做工方面是国产机提升最大的地方，国产机在质量上确实有突破，特别是握持感上有质的飞跃。此外，国产机喜欢进行差异化宣传，往往通过BabySkin、纳米注塑、奢享云纹、3D立体喷砂之类看似高大上的词语提升产品格调。

营销上的巨额投入
除了技术、设计、做工三方面外，国产手机在宣传营销上的巨额投入也是功不可没，高频次的广告投放直接助长了品牌的知名度，OPPO就是最佳案例。当下流行的综艺节目中，“天天向上”“偶像来了”“奔跑吧兄弟”“极限挑战”等等都可以看见OPPO的身影，同时伴随的还有鹿晗那句“充电5分钟通话两小时”洗脑性极强的宣传词；早年的OPPO还通过各种唯美青春的广告让不少消费者误以为其是韩国品牌，可以说OPPO的广告战略成功吸引到不少普通消费者。而OPPO N3，以独有的电动旋转摄像头差异化体验，售价也高达3999元，成为2014年底售价最高的国产旗舰手机。

所以，通过以上方面的努力，不论是国内消费者还是国外消费者，对国产手机的认可度是越来越高，品牌形象也逐步脱离了低端廉价的影子。