苹果财报解读：主力军iPhone和生力军大中华区

近日，苹果公布了第三季度财报，数据显示截至2015年6月27日的第三财季，苹果净利润为106.77亿美元，比去年同期增长38%；每股摊薄收益1.85美元，高于去年同期的1.28美元；苹果公司第三财季运营利润为140.83亿美元，高于去年同期的102.82亿美元。

苹果第三财季毛利率为39.7%，高于去年同期的39.4%；净营收为496.05亿美元，高于去年同期的374.32亿美元，其中国际销售额所占比达到64%。

近年来，iPhone都是苹果财报里的主力军，尤其在iPad销量下滑，Apple Watch又步履瞒姗的当下更为突出，而iPhone热销的背后，除了库克提到的Android用户换机热情高涨的因素外，来自大中华区的营收增长是更大的倚仗。

如果将苹果的营收以地区划分的话，第三季度，苹果美洲部门营收为202.09亿美元，比去年同期的175.74亿美元增长15%；欧洲部门营收为103.42亿美元，比去年同期的86.59亿美元增长19%；大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元增长112%；亚太其他地区营收为29.52亿美元，比去年同期的23.42亿美元增长26%。

112%是个什么概念？要知道苹果在大中华地区上一财季的营收增长已经达到创纪录的71%，而彼时还有中国农历新年这一季节性的增长因素，但到了第三财季居然不降反增了这么多，唯一的解释就是苹果实在太受这部分市场用户的欢迎了。

另一个要知道的数据是，上一季度中国地区的智能手机市场增长量只有5%左右，即如果没有iPhone的强势拉动，甚至中国市场可能会遭遇前所未有的负增长状况。与之相似的还有PC市场，Mac的逆势上涨也成为了为整个行业的下滑遮羞的一个主要依靠。

在对于产品本身可能没有太好良方，而库克又如此重视销售的前提下，努力开阔中国市场仍旧是苹果最触手可及的增长方案，包括中国用户的收入上涨、直营店的加速开启、4G网络的进一步普及还有下半年的开学季和新品发布会，都将成为苹果力求增长的重要机遇。