数字电视、IPTV业务应该把握互动优势

【赛迪网讯】“由于广电的大力推广，到2005年底数字电视用户已发展到413万，相对于只有30多万用户的IPTV而言，数字电视的用户规模远大于IPTV。”广东电信战略发展部杨柳告诉记者。可以说，面对广电欲将数字电视用户发展至3000万的咄咄逼人之势，棋至盘中的IPTV想以更快的速度赢下全局并非易事。

但是在IPTV巨大的增值利益诱惑下，电信运营商的态度仍然非常坚决———抱定IPTV。

互动业务是IPTV的最大卖点

虽然在推广IPTV的征途中布满荆棘，但从许多IPTV试点中可以看到，屡屡碰壁的运营商们还是冒着政策风险大打擦边球。

“相对于数字电视而言，IPTV不但能提供电视内容还能提供基于互联网的内容传播。受众也从单一的电视观众扩展到网民”赛迪顾问资深分析师曹卫云将运营商对IPTV的热情归结于IPTV丰富的业务和广大的受众。他告诉记者，“具有时移、交互特性的IPTV能满足用户的不同需求，这是只将有线电视数字化的数字电视不能企及的。

其实如果只将运营商钟情IPTV的根源归结为自身的技术优势未免有点轻描淡写。无疑，对IPTV的乐此不疲已成为运营商圈地未来宽带市场的一柄利器。而IPTV的推广也将为用户打开一条通往VoIP业务、互动游戏、信息服务等多重业务捆绑的快速通道。

在CCBN2006展会中，很多厂商都展示了基于IPTV的丰富交互式业务。在UT斯达康的展台上，已经实现商用的黑龙江网通IPTV项目进行了现场业务展示，顺畅地实现了时移功能、书签功能、可视电话等业务。此外，华为、思华等厂商也均演示了相关业务。一位专家向记者表示：直播电视、点播电视、节目搜索、虚拟频道、语音广播频道、卡拉OK等功能已经把IPTV与数字电视从根本上区分开来，互动业务是IPTV的最大买点。

UT斯达康首席技术官黄晓庆认为，除了业务优势外，IPTV还将带来一种全新的广告方式。“运营商不能只靠月租费或频道费用来提升ARPU值，IPTV真正的价值在于可以知道谁在看电视，因此可以向用户推出针对性广告，广告效果要比传统模式好很多。”黄晓庆告诉记者。他指出，IPTV的广告可以包括针对性广告、关联型广告、互动广告，彻底改变广告的概念。

数字电视发挥直播优势

与IPTV不同，数字电视的优势在于直播带宽高，图象质量清晰，适合开展多频道的直播业务。在中数传媒推出的中央数字电视业务中，就包括了风云剧场、游戏竞技、东方物流等针对性极强的33个频道，吸引了不同层次的用户。发挥高清优势，以频道质量取胜，将成为数字电视吸引用户的法宝。

但是在短期内IPTV与数字电视的同质化竞争难以避免，彼此限制必然导致两败俱伤。走融合之路，实现共赢才是IPTV和数字电视共同的目标。“两种运营机构衍生的两个系统必然存在利益纷争，但随着合作模式的确定，利益分成问题也将迎刃而解。目前的杭州模式非常值得借鉴。”曹卫云非常看好双方的合作。