外卖O2O恶战揭大幕 未来商业模式引深思

　　近日，最吸引人眼球的一件事恐怕是——万达、百度、腾讯三家宣布共同出资成立万达电子商务公司，瞄准O2O市场，试图打造全球最大的O2O电商公司。过去两年来，O2O概念一直被热炒。如今，伴随着移动互联网的迅猛发展，移动支付的逐渐成熟，O2O触角开始延伸到我们生活的各个角落，餐饮行业也不可避免地被裹挟其中。

　　新秀巨头先后抢滩外卖产业

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，早在2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，预计到2015年将达到4188.5亿元。而业内专家认为，O2O行业总体还是偏向于第三产业，未来的O2O市场中立足移动餐饮的外卖O2O必然会占据一席之地。

　　追溯餐饮O2O的发展我们可以看到，早在2010年上线的生活半径作为在线生活服务和交易平台出现;一年后，采用B2B2C模式的易淘食上线......

　　如今，外卖O2O更是巨头云集，以淘点点、饿了么为代表的外卖网站正展开一场生死肉搏。2013年9月，淘点点作为阿里独立的事业群诞生，定位为“移动餐饮服务平台”、生活版的淘宝。几乎同一时间，美团外卖北京主站吹响了美团进军外卖O2O市场的号角。当月，同样作为做订餐服务的到家美食会获得了第三轮融资。而2013年底，大众点评正酝酿上线外卖服务频道。同年底，发家于南京的零号线得到红杉资本的A轮投资。

　　除此之外，诞生于上海的饿了么发展势头也越来越盛。在2013年11月饿了么完成了2500万美元的C轮融资，被估值为1亿美元。2014年4月百度外卖面世，5月大众点评以8000万美元入股“饿了么”，二者开始共享外卖领域的商户数据和平台流量，整合外卖服务。

　　国内外卖O2O商业模式弊端渐露

　　外卖O2O实现主要是依据，线上的客流和线下商铺结合，通过社交工具、支付工具和地图工具来共同实现，现在很多巨头要往O2O行业扩展，基本是都是利用这些点。美团外卖、淘点点等都利用地理定位找到最近外卖店家、同时社交属性和附近的群组联合起来可以参与评论、点赞等等。

　　业内人士认为，O2O领域具有区域化及慢进式特点，基于移动互联的O2O和PC端有一定区别，它的应用更多的时候是在碎片的时间应用。因此，O2O能够在细分领域做到最好，能够帮消费者迅速解决问题。这也是外卖O2O发展起来的重要原因。

　　然而，当外卖O2O作为一只生力军备受关注同时，其衍生的问题也被摆到桌面上，撇开卫生状况、快速送达等问题，整个商业模式也渐露倪端。配送成本过高，给外卖网站的佣金高，客户订单收入少，餐厅与网站之间变成了对立关系，矛盾越发突出。另外整个外卖O2O行业本地属性过强，领域狭小，需要捆绑线下一步步扩展，空有巨大的线上流量而没有足够的线下承接能力，难以保证长期发展。

　　O2O未来到底要“2”向何处

　　从新秀巨头涌入外卖O2O到整个行业发展渐露弊端，当下O2O在整个移动互联领域都备受青睐，因为做O2O每个垂直市场都有机会。但是未来的O2O细分的垂直市场又应该如何把握正确方面，运用新的商业模式抓住创新与机遇呢?

　　不仅仅是O2O布局者，如今整个移动互联网行业都在期待着一场深入的探讨、交流，11月21、22日在广州举行的2014广东互联网大会(官网：www.gdicchina.cn/)也因此备受关注。会上，在移动电商、新媒体、移动广告营销、移动游戏、创新市场机遇等八大论坛上，上百国内外著名企业领导人、移动互联网行业专家等将对近年来移动互联网行业各大热点问题进行深入分析。其中，移动电商论坛上大咖们将就移动电商解决方案与未来趋势、O2O在大型连锁零售行业中的技术架构与应用、电商网站安全该如何保证等问题进行经验分享与探讨分析。

　　据了解，此次大会由广东省通信管理局、广东省互联网信息办公室、广州市人民政府、中国互联网协会等权威部门指导发起，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会及艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)承办。与大会同期举办的还有2014全球移动互联网CEO峰会，另外行业内外最期待的年度大奖2014全球移动互联网卓越成就奖也将在会上揭开神秘面纱。

　　大会相关负责人介绍，上届大会由腾讯董事局主席兼CEO马化腾领衔的业内嘉宾强大阵容将被2014广东互联网大会超越，大会场地约20000平方，展区展位约200个，预计直接或间接参与盛会的人数预计达20万人次。一场移动互联网行业最具影响力的行业交流盛会即将拉开序幕。未来的O2O细分的垂直市场究竟该如何把握正确方向，运用新的商业模式抓住创新与机遇也将在大会上得到最佳解答。