中移动试点手机广告 以不骚扰用户为前提

手机上放广告你会看吗？如果再给你一些话费或者其他物质回馈呢？记者昨日证实，中国移动正在尝试开展手机互动营销，手机广告试点将在本月内正式上线。

手机变身广告平台

据了解，这项计划由中国移动及其数据业务运营支撑中心开展。手机广告将以短信、彩信、WAP浏览和声讯服务等形式推出，广告中将捆绑一些免费的内容，并可能通过话费或者其他优惠方式给予收看、收听的用户以一定的回馈。

经销商飞拓无线提供的说法是，手机广告的内容主要是品牌、产品信息和促销活动告知等广告信息，手机用户可以以短信、彩信等方式主动点播，用户登录“移动梦网”手机网站时也能看到图片、文字形式的广告。同时，在得到用户许可后，营销方还可以将广告信息及优惠以短信、彩信或者WAPPUSH的方式传送到用户的手机上。

根据飞拓无线网站的描述，“移动梦网”将提供图片形式的网页栏头广告位，而且在网页上还会有一些链接，用户点击之后会指向相应的广告网页。事实上，这些广告形式与互联网广告如出一辙。

尽管飞拓无线列举了可口可乐、诺基亚、伊利、康师傅等20余个广告客户，但并没有提及具体的广告案例，也没有公开广告报价。

手机凸显媒体特征

不久前，广东移动、广东联通都已联合传统报纸媒体推出了短信版、彩信版和WAP版的“手机报纸”，在变身新兴媒体的道路上初露锋芒。而手机刊登和播放广告，这使得手机作为一种新媒体的特征更加凸显。未来，手机极有可能成为一种颇具竞争力的广告平台，与传统媒体展开合作与竞争。

目前，中国移动的手机用户已达2.66亿户，移动梦网的注册用户则超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户。实际上，这正是一个惊人的“发行量”。而且，作为随身电子终端，手机随身阅读的优势在广告营销中颇具诱惑力。

未来3G启动后，手机上网的速度得到大幅提高，视频广告、流动图标甚至弹出式广告等广告形式可能都将应运而生，手机广告的商机更为惊人。

广告信息会否骚扰用户？

昨日，记者从广东移动市场经营部总经理李欣泽处证实，中国移动正在进行此类的试点，但没有选择广东，因此广东移动暂无相关的推广计划。他表示，如果集团公司将来要求各省公司开展此项业务，将会按其统一部署进行。

但是，电信运营商发展手机广告业务，如何避免对用户构成信息骚扰？在目前垃圾短信泛滥的情况下，有多少人会对手机广告感兴趣？

李欣泽认为，中国移动即使将来推广手机广告业务，也肯定会以不骚扰用户为前提。比如，手机广告更多地是以用户主动点播的形式进行，或者是以俱乐部等形式，经过用户许可后向其推送。

但是，比较难以解决的一个问题是WAP形式的手机广告。手机用户登录“移动梦网”，是需要向运营商支付数据流量费的。这时候，即使不向用户收取浏览广告的信息费，实际上用户也是花钱看了广告的。如果要推广WAP形式的手机广告，目前手机上网按流量计费的模式就必须进行相应的改变。