中移动彩铃歌手掘金 直逼"超女"商业神话

由《超级女声》掀起的“选秀热”正由电视荧屏向手机渠道蔓延。中国移动近日宣布,一场名为“彩铃唱作先锋大赛”的活动已完成最初的“海选”,将于近期进入为期3个月的决赛阶段。尽管这场比赛的主角是手机彩铃,但其手法却与“超女”如出一辙。对此中移动放言,彩铃的“掘金”能力有可能盖过“超女”去年创造的商业“神话”。

中移动对“彩铃大赛”的操作手法与“超女”非常雷同,也经历了海选和分区赛、晋级赛和总决赛等阶段,最终产生3名优胜者;而从分区赛开始,电视传媒也将对赛事进行现场直播。有意思的是,去年“超女”的主持人汪涵和评委柯以敏双双跳槽到彩铃大赛,更有挑战“超女”的意味。而湖南卫视也曾争夺比赛直播权,但最终却被浙江卫视拔得头筹。

根据比赛主办方提供的数据,在没有大规模宣传造势的前提下,从去年10月海选开始至今,已有超过50万名选手在网上报名参赛。由于这些选手的作品已经通过网站向手机用户提供付费下载,一些热门作品的价格为每条2元,这也意味着从海选阶段开始,彩铃大赛便悄然开始了“掘金”进程。

“彩铃大赛”不仅可以通过广告赞助等传统媒体营销手段盈利,借比赛直接产生的彩铃收益更不可小窥。中国移动有关人士透露说,仅去年7月以彩铃为主的国内无线音乐的单月相关业务收入,便超出了2004年全年正版音乐2亿元的销量。歌手杨臣刚的《老鼠爱大米》彩铃单月下载量便创下600万次的纪录,一个月1200万元的收入相当于卖出了70万张传统唱片的业绩。

刚刚借助手机推销歌星任贤齐新唱片的中华网CEO林维钧认为,手机很快将取代MP3等设备,成为一种理想的音乐终端和销售渠道。有数字显示,我国以手机音乐为主的数字音乐销售收入,已由2003年的8亿元上升至去年的逾20亿元。甚至连传统唱片公司也垂涎于手机音乐的蛋糕,目前已有国内外知名唱片公司暗中与中移动接洽,欲以重金买断此次彩铃大赛胜出选手的签约权。