三种路径，破解多屏营销难题

　　多源的数据融合

　　在同源数据未达到成熟的程度之前，多屏整合传播的需求该如何解决？市场参与者纷纷选择了数据融合的方式。即将多个屏之间采集到的数据与通过统计学方法进行融合、转化与换算，推导出合适的投放方式。
　　大数据公司AdMaster精硕科技发布的Mobile Reach 广告评估体系，基于开源Mobile SDK解决方案，能够对APP 端视频广告投放数据进行监测，AdMaster还推出了Mobile GRP,通过跨媒体去重算法，实现电视端、PC端和移动端三屏视频广告监测统一标尺下多屏受众到达评估。
　　秒针系统与歌华有线的合作则是基于歌华有线大样本收视数据研究中心，将北京市所有高清交互数字电视用户数据，和秒针拥有的北京地区的基于PC屏幕的互联网广告监测数据相结合。通过秒针跨媒体预算优化分配解决方案MixReach,将数字化电视媒体平台、传统直播电视平台、互联网与移动互联网媒体平台进行打通。
　　集奥的aDirect,基于固网移动融合技术的跨屏联动广告系统，则和以上的方式有所不同。aDirect是基于采用DPI（深度报文分析）技术，能够实现固网设备ID和移动设备ID关联，通过固网和移动ID的关联，一个用户在使用不同设备上网时，广告投放系统能够还原消费者的画像，识别是同一个用户在访问。
　　同源数据抽样和数据融合，两种方式目前看来各有利弊。抽样调查的样本数量少但能具象到人，网络分析数据量大但用户身份和受众的到达需要推导，对技术的要求高。未来，同源的抽样数据库、跨屏幕评估工具和大数据的联合分析应该结合使用，作为广告主的媒体投放策略的指导。
　　“摇一摇”的互动营销
　　当各家数字营销公司绞尽脑汁想着如何将广告推送到更精准的用户面前的时候，国外有一些公司正在另辟蹊径，用一种全新的思路拉拢着电视机面前的消费者。
　　德国的一家名为Wywy公司，号称能帮助电视广告主在移动设备上赚钱。其核心功能是多屏同步：手机和平板用户在观看电视节目时，该公司拥有的技术可以侦测电视上的广告，然后把电视上正在播放的广告推送给电视机前使用其它移动设备的用户们。
　　三星也在去年推出了“Samsung AdHub”,可以供广告主在智能电视上投放广告，其中的“swingo”功能能够实现手机和智能电视的互动。电视观众可以利用手机上的swingo APP摇一摇，直接用手机捕捉到广告的声音信息从而在手机端获取这一广告宣传产品的更多相关信息，让智能电视上的广告在手机端实现二次传播。
　　技术使广告从单向传播转为互动传播，广告主极有潜力同消费者达到更亲密的程度。对消费者来说，是一种毫不勉强的，无污染的绿色广告，对网络广告感兴趣的用户不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应，马上实现一个交易的过程。对广告主来说，由这样的广告带来的客户是一种优质的客户，转化率也将大大提升。