刘强东登娱乐头条 绯闻产生的双面影响

　　当刘强东与“奶茶妹妹”章泽天的绯闻开始沉寂、淡出大众视野之时，事件却发生戏剧化地大逆转。

　　清明小长假期间，有网友通过论坛、微博放出刘强东与章泽天在纽约街头的亲密组图。从照片上可以看到，年龄相差19岁的刘强东和奶茶妹亲密拥抱、牵手，俨然是一对热恋中的情侣。在极大的舆论压力下，4月7日下午，刘强东在淡出一年多之后再度通过个人微博发布信息，承认了与章泽天的恋情。

　　刘强东表示，“我只想说：我们每个人都有选择和决定自己生活的权利。小天是我见过最单纯善良的人，很遗憾自己没能保护好她。感谢大家关心，只求以后可以正常牵手而行。祝大家幸福！”。

　　但是引发争议的不只是刘强东来去匆匆的恋情，还有之前其向公众否认与章泽天恋情，且指责马云和阿里巴巴“诬陷”的行为。刘强东和其身后的京东集团，在上市前夕屡屡凭借绯闻、八卦登上娱乐和科技双版面的头条，一方面获得了大众的高度关注，但另一方面也遭遇了来自投资人、竞争对手和普通用户的质疑。

刘强东绯闻杀伤力巨大

　　企业家的私生活一直是公众关注的焦点。自从网友曝光亲密照片后，刘强东与奶茶妹妹的网络关注度不断攀升。

　　截至4月7日晚，在新浪微博综合热搜榜上，章泽天和刘强东分别位列一二，在刘强东微博中“躺枪”的印小天也登上了热搜榜的第三位，远远超过其他热搜词汇。

　　在百度搜索风云榜中，“奶茶与刘强东相拥”这条关键词位于实时热点的第七位。在百度热点人物中，刘强东位于搜索榜单第一位，奶茶妹妹位于第三位。

　　而业内都还记得，在2012年7月刘强东与京东小家电总监庄佳的恋情也是炒得沸沸扬扬，被称为“西红柿门”。刘强东当时出乎意料、非常大方地承认了恋情，得到了公众理解，不过据传也有部分投资人对于刘强东与下属恋爱不满。与庄佳分手后，刘强东此次对于新一段恋情不愿公开，可能也是因为担心舆论压力过大。

八卦带来的双面影响

　　今年3月10日，网络曾爆出京东CEO刘强东与“奶茶妹妹”章泽天相恋的消息。消息曝光之后，二人均做出了否认回应。刘强东在微信上指责绯闻事件是由阿里巴巴一手炒作，京东与阿里巴巴曾一度展开了激烈的公关战。

　　时隔不到一月，刘强东又在微博上承认了与章泽天的恋情，无论是从公关层面，还是营销手段，京东以及刘强东的举动让很多圈内外人士大呼看不懂。

　　刘强东对此解释说，“网上说我诬陷马云，我觉得大家理解错了。我并不是说马云无中生有，说他造谣。我是不希望我的私人生活被公关公司弄到网上去。我之前既没有承认，也没有否认。我愤怒的是他的公关团队，一直在推这件事情。不管恋情这是真的假的，他们都不应该干涉私人生活。”

　　有分析人士认为，在京东IPO的关键时期，接连爆出创始人的绯闻事件是在为其上市炒作。电商分析师龚文祥表示，“京东的节日娱乐营销做的不错，今年除夕春节就京东一家头条互联网新闻，这个小长假也只有京东同时上了科技与娱乐头条。”

　　而对于消费者来说，更关注的是公司影响力、公信力，而且该事件不会与消费者的核心利益冲突，反而一定程度上会提升品牌的渗透率，正面意义大于负面意义。

　　从百度指数上来看，“刘强东”的百度指数分别在3月10日与4月6日出现了峰值。而“京东”的百度指数在3月10日上升到峰值之后，在此次的绯闻事件中并没有出现明显上升。

　　分析人士认为，京东目前正处于IPO关键时期。绯闻时间虽然对上市不会产生太大影响，但因涉及核心人物，会在一定程度上影响资本市场对公司品牌、创始人的态度和评判。