苹果作死：iPhone强制播放全屏视频广告

　　苹果是移动互联网的开创者和王者，不过有一个业务苹果表现很糟——移动广告iAd。据美国权威的广告行业媒体《广告年代》（AdAge）3月5日报道，苹果今年将推出覆盖iOS全线设备的“应用内”全屏幕视频广告，以刺激移动广告业务。《广告年代》引述了解苹果计划的消息人士做了报道，目前苹果官方尚未宣布或证实。

　　据称，应用内全屏视频广告，将会覆盖iPhone、iPad和iPodTouch等设备。目前，苹果iAd业务提供了视频广告服务，但用户必须点击旗帜广告，才会播放。

　　消息人士称，苹果的全屏视频广告，将会在特定的时刻强制播放，比如在阅读完一篇文章，或者是完成了游戏的一个关口。

　　目前还不清楚苹果全屏视频广告的销售价格和销售方式。一位消息人士称，苹果几周前推出了广告交易平台，苹果可能会通过这一平台销售视频广告。

　　去年底，美国媒体曾报道，苹果将会推出一个实时广告竞价交易平台，目前这一平台的消息并不充分，另外对于广告主而言，拍卖获得的广告在传播效果上，不如营销团队精心插入的视频广告。

　　《广告年代》指出，在应用内部播出的全屏幕视频广告，可能是苹果希望重新点燃广告主对iAd兴趣的一个努力。苹果的移动广告业务成立于2010年，虽然有着iPhone等天时地利优势，但是这一业务表现平庸，未能获得市场一席之地。

　　苹果最初对移动广告的起始报价是100万美元，但是所提供的服务，只不过是一个移动版微型网站，后来苹果的起始报价降低到了10万美元，此外还增加地图等功能，但是难以激发广告主兴趣。

　　苹果的大头收入来自硬件，移动广告只是占到很小一部分，迄今苹果并未在财报中报告过移动广告收入，不过苹果高层曾表示，并未对移动广告设定收入目标。据业内高层透露，苹果移动广告业务的员工人数并不多。

　　显然，在全球移动广告市场，苹果还只算是一个“新手”。据市场研究公司IDC的预测，2012年苹果的移动广告收入为1.25亿美元，而谷歌(微博)当年依靠收购的AdMob获得了2.4亿美元，另外一家移动广告联盟公司Millennial的收入为1.5亿美元。

　　根据市场研究公司eMarketer的预测，今年在美国移动广告市场，苹果只会获得3%的收入份额，谷歌将会斩获49%，Facebook获得15%，苹果和谷歌Facebook，显然不在一个数量级上。