明基手机战略转向高端 预计2007年产能达5000万部

日前，在首发“明基—西门子”双品牌手机的同时，明基也发布了其未来“两年三阶段”的手机战略。明基电通高层表示，明基今年的工作重点将是提高高端机型比例。

　　自去年10月并吞西门子手机部门后，明基前日首次向全球公布了其“明基—西门子”双品牌手机。

　　对于此前业内关于“明基将同时主营西门子、‘明基—西门子’和明基三种品牌手机”的猜测，其中国营销总部总经理曾文祺告诉记者，在推出双品牌手机后，原有的西门子手机将不再推出新机型，逐步退出市场。而根据当初双方的协定，在双品牌5年使用权限到期前一段时间，明基才会开始主推自主品牌。而一位内部人士向记者透露，“明基不会等5年那么长时间，在恰当的时机就会主推其自主品牌。”

　　据悉，明基“两年三阶段”战略的重点在于其终端渠道的建设。明基电通董事长李焜耀表示，由于西门子手机原本的渠道混乱，明基在两年内会将基础渠道建设作为重点。

　　据记者了解，明基将逐步把市场从一级城市下放到四、五级城市。“主要通过与地区性手机卖场合作，建立自己的销售队伍。”李焜耀向记者透露，在运营商定制方面，2至3个月后将会有进展。

　　曾文祺表示，今年明基会控制手机过于低价的状况，同时提高高端机型比例。“手机的销售数量不是目标，如何进行产品线的整合，提高高端机种比例，使得销售利润增长才是2006年明基需要做的事情。”

　　据了解，明基会在春节后推出中、高、低端全线产品，“高端比例会提高，低端也不会太低”。而此前，西门子手机在中国市场是采取低端进入的策略，导致渠道混乱、品牌形象降低。尽管明基称“手机的销售数量不是目标”，但此次仍提出了“要占领全球10%以上市场”的目标，时间为2007年底。明基手机去年约有1500万部的产能，今年预计达到5000万部。